问题——假日文旅消费需求集中释放，如何把“人气”转化为“口碑”和“长久热度”，成为节庆旅游目的地面临的共同课题。
一方面，游客对“到此一游”的观光型产品兴趣减弱，更愿意为沉浸式体验、文化内容和参与感买单；另一方面，热门景区在大客流压力下，如何做到游览秩序、服务保障与体验品质并重，直接关系城市形象与消费转化。
原因——瘦西湖作为扬州代表性景区，具备园林景观与历史文化双重资源优势，节庆活动顺势以园林为底、以文化为核，通过“白天游园+夜间体验”的时段延展，回应游客对多元化场景的需求。
此次游园会围绕“福马”主题设置入口打卡点，西门“福马”与南门“马年大吉”等装置以可视化、可传播的方式增强节日氛围；在演艺内容上，以扬州弹词、古筝演奏、杖头木偶等国风快闪为抓手，突出地域文化辨识度。
节庆节点从春节延续至元宵，既符合传统年俗的时间逻辑，也有利于平滑客流峰谷、拉长消费周期。
影响——对游客而言，产品从“看景”向“看景+看演+互动”升级，有助于提升游览获得感，形成更强的二次传播动力；对城市而言，节庆活动叠加夜游项目，有望带动周边住宿、餐饮、交通、文创等综合消费，促进“夜间经济”提质扩容，并以文化符号强化城市记忆点。
更重要的是，传统艺术在旅游场景中的常态化呈现，为非遗与传统文化的当代表达提供了新的舞台，使“年味”从氛围装饰转向内容供给，推动文化资源转化为可持续的公共文化产品与旅游产品。
对策——将节庆“流量”变为高质量“留量”，关键在于系统化治理与精细化运营：一是强化高峰期客流组织与安全管理，优化入园动线、分时预约、重点区域疏导和应急处置，守住安全底线；二是提升服务供给与体验细节，包括卫生、餐饮、咨询、无障碍设施、亲子友好等，让游客“来得顺、玩得好、走得满意”；三是推动内容持续迭代，既要尊重传统年俗的仪式感，也要增强互动性与参与感，形成可复制、可延展的节庆产品体系；四是完善夜游项目的噪声控制、秩序维护和环境保护，在热闹与静美之间把握尺度，守护园林景区的生态与文化气质；五是加强与城市文旅资源联动，通过线路串联、交通接驳、惠民活动等方式，扩大“景区热”向“全域热”的带动效应。
前景——从趋势看，文旅消费正在由单一观光加速转向复合体验，文化内容的原创力与供给能力将决定目的地的竞争力。
瘦西湖以“园林+演艺+夜游”的组合发力，有望在节庆窗口期形成品牌亮点，并为淡季经营、常态化演出、主题活动积累经验。
随着消费结构升级与游客审美提升，未来景区需要在内容创新、数字化服务、公共管理与生态保护之间建立更稳固的平衡，以更高标准的供给满足更高品质的需求。
当杖头木偶的丝线牵动千年文脉，当无人机的光绘点亮现代夜空，瘦西湖正书写着传统文化创造性转化的新篇。
这场文旅融合的生动实践启示我们：唯有守住文化内核的"根"，才能生长出创新表达的"枝"，最终收获经济与社会效益双赢的"果"。
在新消费时代，如何让文化遗产"活"起来、"潮"起来，扬州给出了自己的答案。