你敢信？亚马逊竟然又在偷偷摸摸搞手机！就在3月23日这天，距离他们的初代FirePhone彻底凉凉已经过去十来年了。这次亚马逊要卷土重来，进军硬件圈。听说内部有个代号叫“Transformer”的新项目正在孵化，重点就是把AI和个性化体验玩到极致。 他们打算深度集成自家的Alexa语音助手，想彻底打破传统应用生态的老规矩。这个活儿交给了设备部门刚成立不到一年的ZeroOne创新团队。消息说，这是由前微软大佬JAllard带队搞的。这次新机最大的野心是把AI能力直接嵌入系统底层，想让用户直接和Alexa对话来用Prime视频、Grubhub这些服务。 虽然Alexa肯定是大功臣，但内部人士透露，它可能不是这款设备唯一的主力系统。团队现在手头有两条路在走：一条是常规的智能手机，另一条是像LightPhone那样的极简功能机。后面这种主打降低屏幕依赖，计划让苹果、三星的用户把它当备用机用。 想想当年2014年贝索斯亲力亲为搞的那一款FirePhone吧？因为少了主流应用还耗电太高，上市14个月就没了，还给亚马逊亏了1.7亿美元。 现在的市场可是真难混啊。苹果和三星加起来占了快40%的份额。IDC预测到2026年出货量还会跌13%，市场天花板就在那儿摆着呢。现在“Transformer”的价格和发布时间都还没定死，如果亚马逊资金链或者战略变了，这项目随时可能被砍。 当年的FirePhone就是个反面教材：FireOS上没啥好应用；多摄像头弄的3D显示太费电；还总是发热。R.W.Baird的分析师ColinSebastian觉得亚马逊有机会翻盘，“只要能说服用户换掉手机就行。” 要知道现在行业也是寸步难行。Counterpoint的数据显示，苹果和三星去年在全球合计占了差不多40%的份额。