新华社北京3月7日电，十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼阐述了文旅行业发展的新思路和举措，提出把文旅工作放在党和国家事业全局中兼顾，发挥其涵养精神文明、带动经济增长的双重作用。最新数据显示，我国文旅市场复苏强劲。今年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游消费超过8000亿元，均创历史新高。2024年全年，国内居民出游人次超过65亿，同比增长16%以上，旅游总花费6.3万亿元，同比增长9.5%。这些数据表明消费信心持续回升，也显示文旅产业在扩内需、促消费中的重要作用。孙业礼表示，文旅既是提升群众幸福感和获得感的重要渠道，也是拉动消费和经济增长的重要引擎。当前文旅消费正从单一观光转向休闲度假、文化体验、康养旅居等多元方向，产业链不断延展，带动效应更加明显。面向未来，文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化、融合化为着力点，推进旅游业转型升级。在规划层面，将编制实施“十五五”文化和旅游发展规划，主动对接国家重大战略，推动文旅工作与经济社会发展同向发力。在产业定位上，明确把旅游业培育为民生产业、幸福产业和战略性支柱产业，体现其民生属性和战略地位。市场治理上，孙业礼指出文旅市场总体秩序良好，但与群众期待仍有差距。针对欺客宰客、强迫购物等违法行为，文化和旅游部将坚持零容忍、严格监管，发现一起查处一起，该处罚的严处罚，该停业的坚决停业。今年将继续开展专项整治，重点打击虚假宣传、非法招徕、强迫消费等问题，并畅通游客投诉渠道，维护消费者权益。服务质量提升方面，将从三方面发力：推进服务标准化、规范化；完善常态化监管；守牢安全底线，保障游客生命财产安全。入境旅游市场也加速回暖。2025年入境旅游人次超过1.5亿，同比增长17%以上；入境旅游花费超过1300亿美元，同比增长近40%；免签入境外国游客超过3000万人次。“成为中国人”成为网络热词，反映了外国游客对中国的浓厚兴趣。为提升入境游吸引力，文化和旅游部将加强国家旅游形象推广，与主管部门协同，持续提升入境旅游全链条便利化水平，在签证、支付、语言服务、信息获取诸上优化，打造“中国游”“中国购”“中国服务”品牌，让更多外国游客感受中国魅力、了解中国文化、认识真实中国。
文旅工作连接着人民对美好生活的期待，也关联消费升级和产业转型。抓住市场热度的同时，更要守住服务与安全底线；扩大开放的同时，也要用高品质供给和现代化治理塑造可信形象。以规划引领、以融合推进、以秩序护航，文旅产业有望实现“人气更旺、口碑更好、动能更强”的良性循环。