年味正浓的1月22日，山东临沂国际博览中心热闹非凡。在商务部“老字号嘉年华”的号召下，一场以“带老字号回家过年”为主题的年货大集正式拉开帷幕。这个活动将一直持续到1月26日，给消费者提供了一个总面积达10000平方米的大平台。 这次大集汇聚了近200家来自全国各地的老字号企业，既有东阿阿胶、玉皇粮油这样的山东本土品牌，也有来自北京、山西、广东、杭州等地的知名商家。现场展示了万余款精选年货产品，涵盖食品、粮油、酒类、工艺礼品和丝绸织物等多个领域，参展省份和品类之多在业界是相当少见的。 为了改变传统展销模式，主办方精心规划了五大特色展区，并专门设置了非遗互动体验区。在这里，消费者不仅能买到心仪的年货，还能亲身参与各种传统文化活动，比如观摩桃木雕刻、体验中医义诊、写春联、学剪纸。还有崔字牌香油炸油条、巧媳妇酱油打制演示、东阿阿胶奶茶制作等项目，把老味道和新体验完美融合在一起。 这种沉浸式的体验模式有多重好处。它让年轻消费者直观感受到中华老字号不断推陈出新的国潮产品；它让非遗技艺从静态展示变成动态参与，让传统文化焕发生机；它通过场景化营造激发了购买欲望，实现了品牌宣传、文化传播和商业销售的三效合一。 春节本来就是消费旺季，这次大集给老字号企业提供了一个集中展示的平台。这对它们来说是拓展销售渠道、洞察消费趋势、推动产品创新的好机会；对消费者来说是营造浓厚节日氛围、升级消费市场的好机会。 从宏观层面看，举办这样的活动是为了落实国家关于推动消费扩大的政策导向。它有助于擦亮老字号招牌，推动它们适应新时代变化；有助于引领国货消费风尚，增强内需市场活力；还有助于坚定文化自信。 “2026老字号国潮年货大集”在临沂的成功举办证明了老字号正在以更加开放、创新、融合的姿态走进现代生活。随着类似平台的涌现，老字号必将释放出更多的品牌价值和文化能量，为繁荣节日市场、促进消费升级、传承中华优秀传统文化做出更大贡献。