3月2日,湖南省郴州市桂东县桥头乡举办的第四届客家美食节吸引了周边市县大量游客。
这场以"世界长寿乡,客家美食汇"为主题的活动,不仅展示了当地客家文化特色,更因其创新的网络传播模式引发关注。
据统计,活动期间相关话题网络曝光量突破300万次,带动当地餐饮、住宿、农特产品销售显著增长。
桂东县地处湘赣边界,拥有"中国氧都""世界长寿乡"等生态品牌,但长期面临地域偏远、知名度不足的发展困境。
如何将生态优势和文化资源转化为实际经济效益,成为当地推进乡村振兴亟待破解的课题。
针对这一现实问题,桂东县委网信办提前谋划部署,创新实施"网络推荐官"计划。
该计划整合政务新媒体和本土自媒体资源,主动对接辖区内有影响力的网络达人,构建起"官方引领、达人助力、全民参与"的立体化传播体系。
这些熟悉本土文化的"代言人",用接地气的方式讲述桂东故事,传播效果远超传统宣传模式。
美食节现场,客家舞龙、山歌表演等民俗节目轮番上演,蒸笼糍粑、茶香粽等特色美食集中亮相,十道桥头精品菜品首次发布。
特色长寿宴的设置,将尊老敬老传统与节日氛围相融合,让游客在品尝美食的同时感受客家文化底蕴。
来自全县的新媒体创作者现场采集素材,通过短视频、直播等形式全方位展现活动盛况。
他们蹲守小吃摊前直播手工制作过程,跟随舞龙队伍实时分享民俗场景,走访自由集市推介本土农特产品。
这些真实、生动的内容迅速在网络平台传播,引发大量网友关注和互动。
数据显示,活动期间本土新媒体创作者累计发布短视频70余条,开展直播40场,单场直播最高观看量突破4万人次。
线上高热度有效转化为线下人气,周边市县游客纷至沓来,现场人流量大幅增加。
自由集市上,桂东高山茶叶、手工粽叶、竹制工艺品等农特产品销售火爆,商户切实感受到"流量变销量"带来的实惠。
这种传播模式的成功,在于精准把握了当前网络传播规律。
相比传统媒体的单向输出,本土创作者更了解受众需求,其内容更具亲和力和感染力。
同时,县委网信办的统筹协调,确保了传播方向的正确性和内容质量的可控性,避免了自媒体传播的随意性和碎片化问题。
从经济效益看,美食节带动了当地餐饮、住宿、零售等关联产业发展,为农民增收开辟了新渠道。
从社会效益看,活动提升了桂东生态品牌和文化品牌的知名度,为后续文旅产业发展奠定了基础。
从传播效益看,探索出了一条适合县域实际的网信工作新路径,为其他地区提供了可借鉴的经验。
业内人士认为,桂东模式的核心在于将网信工作与地方发展实际紧密结合,通过整合本土传播资源,实现了传播效果最大化。
这种做法既符合当前媒体融合发展趋势,又契合乡村振兴战略要求,具有较强的推广价值。
桂东县的实践表明，乡村振兴不仅需要守住绿水青山的底色，更要掌握数字时代的传播密码。
当糍粑的糯米香遇上流量的稻花香，当寿星的长眉笑颜通过屏幕传递温暖，传统与现代的碰撞正激发出县域经济高质量发展的无限可能。
这条"小切口、大纵深"的发展路径，或许能为更多资源禀赋型地区提供启示。