说到这次，意大利葡萄酒要进军大众市场，那前景到底怎么样呢？其实，2026年3月22日，大家还在成都参加第十一届Vinitaly的时候，意大利对外贸易委员会北京办事处（ITA-Beijing）跟Veronafiere一块儿办了个论坛，就在香格里拉酒店搞起来了。这论坛请来了不少人，有意大利产区协会的、中国零售渠道的，还有媒体朋友，大伙儿凑在一块儿，就是想聊聊意大利葡萄酒以后在中国怎么发展。 论坛一开始，就是Francesco Pensabene和Francesca Celi分别致辞。这两个人一位是意大利对外贸易委员会驻华贸易协调官，另一位是意大利驻重庆副领事。在他们俩讲话之后，大屏幕上还播了两段事先录好的视频，一个是意大利葡萄酒联盟主席Lamberto Frescobaldi说的，另一个是Raffaele Boscaini这位意大利烈酒与葡萄酒联合会理事讲的。 有意思的是，这次论坛里，还请了两个意大利很重要产区联盟的代表头一回露面。施安蒂的负责人Saverio Galli Torrini先生还有西西里葡萄酒法定产区的总经理Camillo Pugliesi先生都来了，他们俩也在会上聊了聊意大利产区协会的想法，怎么把意大利葡萄酒更好地卖给中国的老百姓喝。 论坛的重点是看意大利葡萄酒怎么进中国的大卖场。麦德龙的副首席商品官江为先生也分享了中国零售渠道现在是什么样子。还有《葡萄酒商业观察》(WBO)主编杨征建先生，他分析了一下中国进口葡萄酒市场最新的趋势。 根据海关的数据来看，2025年中国进口葡萄酒市场还在调整阶段。那一年总共进口了12.6亿欧元的葡萄酒，比上一年少了14.6%，进口量大概是2.07亿升。虽说市场在变来变去，中国依然是全世界最大的进口葡萄酒市场之一。在卖货的国家里，意大利排到了第四位，2025年卖给咱们8230万欧元的货。 另外一个特点是，高品质酒的价钱一直在涨。2025年进口葡萄酒每升的平均价到了6.07欧元，比去年多了16.5%，这说明大家越来越喜欢买贵一点、好一点的酒了。 大家都觉得消费场景老是变来变去的话，中国的酒市场也得跟着变。以前大家都爱去小卖部买酒，现在大超市、会员店还有网店都成了新路子。这些新渠道帮着意大利酒能接触到更多新顾客。所以呢，怎么用更便宜的价格、更有竞争力的货还有更好的牌子宣传法把意大利酒卖给更多人，成了大家讨论的重点。 这次活动也算是Vinitaly在成都的重头戏之一吧，给意大利酒在咱们这边的发展提了个醒儿。最后还得说一句：5月14号到16号，意大利对外贸易委员会还会带着他们的展团去Wine to Asia深圳酒展上转转。这就是接着刚才论坛的话茬儿说的事儿，接着跟咱们这边的商家多聊聊、多交流。到时候有不少好牌子和好产区的人会来碰头儿呢！