2026年马年新春来了，“马年限定”开始刷新仪式感。这是因为马元素成了大家的新宠，年轻人通过各种创意产品、线上互动等方式，把生肖文化变得更有现代感了。比如山东美术馆推出的非遗软陶文创“马彪彪”，它的灵感来自齐白石的《如此千里》，长得雪白，姿势特别自由，让人感觉像职场人的松弛感，大家都很喜欢。最近这波“马年限定”真是火得一塌糊涂。泡泡玛特的“马力全开”毛绒挂件上线没多久就卖光了，LABUBU、星星人还有DIMOO这8个热门IP都穿上了小马外套。问童子推出的“一马当先”挂偶也卖断货，靠旗上绣着“旗开得胜”，真的是“一马难求”。 珠宝市场也被马元素点燃了。老凤祥、周大福这些品牌推出了各种各样的黄金饰品，“马跃五福”系列小串珠特别受欢迎，大家觉得它能带来福气和好运。黄金小挂坠也卖得不错，因为克重适中、寓意吉祥，成了送亲友的佳品。除了实用品，“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木还有“马上加薪”保温杯这些商品创意十足，把吉祥话和实用功能结合得很巧妙。 不过最意外的还是义乌工厂缝出来的那匹“哭哭马”。工人们本来要缝个微笑的公仔结果嘴巴缝反了，变成了委屈巴巴的样子。网友拍下来发到网上瞬间就火了。这匹小马的嘴角下垂，样子特别颓丧，正好戳中了一些打工人的痛点。现在这种“哭哭马”玩偶在网上卖得很火，有的店一个月就能卖出2万多个。 京东年货节的数据显示，从1月25日开始搜索量增长了4倍多。红色服饰、马元素摆件还有福字装饰在年货节首周特别受欢迎。大家还在创作各种好玩的马年吉祥话，“龙马精神”、“马上有福”、“一马当先”这些祝福语加上去的礼盒特别抢手。 虚拟世界也成了年轻人解锁仪式感的新场景了。《王者荣耀》推出了马年限定阵容，六款皮肤设计得特别好看，关羽、马超、狄仁杰、朵莉亚、貂蝉和云缨都穿上了新皮肤。云缨的特效特别酷炫，放三技能的时候会有一匹飞马冲出来。《原神》的“海灯节”活动也上线了，故事围绕着兹白这个角色展开。兹白是琅玕古国的“社稷神”，后来为了守护百姓牺牲了。玩家要帮她找回魂魄。 这次海灯节活动不光在线上进行，《原神》还联动了上海南站和虹桥火车站搞起了线下打卡装置。车站里有灯箱和立柱布置的花灯氛围特别好。还有一款游戏叫《蛋仔派对》也推出了“大唐抓马”春节版本。玩家大年初一上线就能领称号还有各种互动玩法。《蛋仔派对》还和一家超市合作搞了“门店寻宝打卡”的活动，把实体超市变成了有趣的探索空间。