记者从惠城区文化广电旅游体育局获悉,2026年春节九天假期,该区文旅市场呈现强劲增长态势；统计数据显示,假期期间全区共接待游客约194.6万人次,较2025年春节八天假期增长22.9%;实现旅游消费总额8.6亿元,扣除物价上涨因素后同比增长23.4%,增量达3.3亿元。 从市场结构看,过夜游客规模显著扩大。假期全区接待过夜游客约13万人次,较上年增加3万人次,增幅达30%;酒店平均入住率攀升至85.2%,反映出惠城作为区域旅游目的地的吸引力持续增强。夜间经济活力充分释放,餐饮、文创、零售等多业态营收大幅提升。 此次文旅市场繁荣背后,是惠城区精准把握消费需求、创新供给模式的系统性布局。惠州西湖新春灯会成为核心引流载体,灯光艺术与自然景观交相辉映,带动水东街、祝屋巷、中山公园等周边文旅街区客流量激增,形成全域联动效应。 内容供给层面,惠城区构建起传统文化与现代科技融合的创新体系。正月初一至初七,四大核心片区推出特色节目逾80场,打造日间民俗体验与夜间潮流娱乐相结合的全时段消费场景。本土中小学生参演的彩狮巡游将非遗技艺与少年朝气相融,英歌舞表演展现岭南文化的独特魅力;机器人互动表演、机甲战士角色扮演等科技元素精准对接年轻群体与亲子家庭需求,汉服巡游、空中音乐会、非遗武林大会等活动丰富游客体验层次。 营销推广上,惠城区采取线上线下协同策略。原创音乐视频《鹅城新春谣》通过新媒体平台广泛传播,提升目的地知名度;精准投放文旅消费券撬动潜在需求,推动流量向实际消费转化。这种立体化营销模式有效扩大了市场辐射范围,吸引大湾区及周边地区游客前来体验。 业内人士分析认为,惠城春节文旅市场的亮眼表现,得益于供给侧结构性改革的加快。通过挖掘本土文化资源、引入科技创新元素、优化消费场景设计,该区实现了文旅产品从单一观光向综合体验的转型升级,增强了市场竞争力和可持续发展能力。 从区域发展格局看,此次成功实践为惠城巩固大湾区短途游目的地地位奠定基础。随着粤港澳大湾区一体化进程加快,周边游、短途游市场需求持续旺盛。惠城凭借地理区位优势和文化资源禀赋,通过产品创新和服务升级,有望在区域旅游市场竞争中占据更有利位置。
文旅消费的"开门红"既是对优质供给的认可，也是对服务能力的检验；只有将节日热度转化为长效机制、可持续内容和优质营商环境，才能让城市的吸引力延续全年，推动文旅产业高质量发展。