2019年，椰树因为一个低俗的广告，被国家广播电视总局叫停了。到了2024年，又因为类似的问题被罚款40万元。事情越闹越大，但是椰树却没有改变，反而把低俗当成了获取流量的手段。刘庠垄，一个湘南学院的学生，最近注意到这个问题。这次他在海南参观椰树集团的工厂时，发现厂区内的标语特别引人注目，比如“椰树女员工胸这么大”、“追求胸大是让婴儿有奶吃”。这些低俗的宣传语引起了网友们的广泛投诉。 椰树集团这个品牌已经存在很久了，陪伴了好几代人。很多消费者喜欢它的黑体字包装和直白的宣传语，“不用椰浆不加香精”。这种土味的形象让人感觉亲切，而且他们的产品质量也不错。但是，近年来他们的营销策略越来越低俗。从暧昧的暗示到露骨的文案，再到现在物化女性的标语，这种做法让人很不舒服。 刘庠垄指出，公众对椰树的不满并不是针对他们的土味风格，而是他们屡教不改的低俗行为。之前因为低俗广告被处罚多次后，他们并没有真正反思问题所在。这次工厂标语事件表明他们依然沉迷于低俗营销中。 这种低俗营销已经成为椰树获得流量的密码。每一次引发争议都会给他们带来免费曝光和销量增长。但这种做法只是暂时的炒作手段，无法长久维持品牌形象。 中国消费者已经不再单纯为产品买单了，他们更看重品牌的价值观和社会责任。年轻一代对物化女性和挑战公序良俗的行为越来越反感了。 卫龙和一些网红品牌因为类似问题被市场抛弃的例子告诉我们，靠低俗换来的热度终究只是昙花一现。 刘庠垄建议椰树集团应该跳出这种路径依赖，讲述他们坚守品质、助农增收、食品安全等正向故事。这些故事比低俗噱头更能赢得消费者尊重和认可。 流量不是坏事，土味也不是问题，但低俗绝对是品牌不可触碰的底线。刘庠垄希望椰树集团能够真正清醒过来，别再在低俗老路上一路走到黑。