2018年，泡泡玛特跟龙家升签约，把Labubu的形象商业化了，这回大家终于在国际上看到这个潮玩的影子。这个中国原创的IP和北欧童话里的那些角色都混在一起了，其实是一个东方创意在全世界走红。今年有场大型巡游活动，有几十万观众停下来看这些家伙。这IP不只是在现场火，网上也在热议，成了中国文化产品走出去的活例子。 但中国文创产业以前老是被人说只会代工和模仿，没法有自己的影响力。Labubu这事儿给咱们指了条明路，说明好IP离不开系统性运营。龙家升一开始想做独特角色，大众还质疑过，后来坚持下来才被认可。他们的故事从创作开始一直管到产品开发完。 为了让Labubu走向国际，企业在品质上特别下功夫，根据不同市场去调整策略。比如那个搪胶毛绒玩具就挺受欢迎，研发的时候也是改了又改。他们不光开海外店、参加展会，还请国际明星来帮忙推广。这说明文化产品真能打动人心。 国家政策也支持原创内容发展，“十五五”规划里也提过这事。现在中国有全球最大的文化消费市场之一，年轻人喜欢个性化的东西。社交媒体又让本土创意传得更快了。 以后中国文创企业得在几个方面使劲：一个是要坚持长期主义，别让IP被过度商业化弄贬值；另一个是要多和外国合作学经验；还有就是把产业链完善好，设计生产营销一块来。从一个默默无闻到全球瞩目，这潮玩的经历反映了中国文化产业的大变化。这既是生意的成功，也是文化自信的表现。 只有坚守原创、尊重市场、跨界融合，中国文化符号才能在世界舞台上站住脚。期待更多有东方美学的创意产品当文化使者，给全世界的人带去惊喜和共鸣。