3月12日晚10点，泡泡玛特拿出了THE MONSTERS系列LABUBU和三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”盲盒。靠着这两大热门IP的加成，线上刚上架就被抢光了。这才过了一分钟，官方小程序上显示没货了，网购旗舰店也秒空，总共卖出去3万多件。一起放的那款599元LABUBU×HELLOKITTY毛绒公仔也卖没了，销量有9000多件。听说这次一共出了7款角色，6个普通款带一个隐藏款。设计上把LABUBU的经典造型和凯蒂猫、库洛米这些三丽鸥的形象结合起来，一个盲盒卖159元，一盒954元，隐藏款中奖概率是1:72。 到了3月13日，线下门店才开始上架。网上的讨论特别多，光是打卡的帖子就上万条。粉丝们都说等了好久终于等到了，但手速太慢抢不到。还有人分享怎么抢的攻略，等着以后补货。这种热度传到二手市场后，价格涨得特别凶。某App的数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”最高炒到了1490元，翻了8倍多。后来平稳了点，现在也得847元，溢价4倍多；普通款里的“凯蒂猫”最好卖，涨到了430元；其他库洛米、美乐蒂什么的，价格在270元到320元之间。 这次联名这么火，算是给泡泡玛特最近的IP表现打了一针强心剂。LABUBU是它的核心IP，2025年上半年给公司贡献了34.7%的营收。王宁之前说过，2025年LABUBU能卖1亿只。花旗的调查也显示LABUBU最吸引人，47%的人都有这个系列的产品。 不过去年年底开始，LABUB特开始从“一娃难求”掉到了“跌落神坛”，价格也慢慢跌了。以前大家说泡泡玛特五折甩卖的话题天天刷屏。股价从2025年8月掉到12月跌了40%多，市值蒸发了1800亿港元。除了老IP还是销量主力，泡泡玛特也在推新IP和精准营销来拉增长。今年Supertutu和放学后的Merodi相继出来了，还预告了新形象“KeyA”。不过这两个新品反响都不太行，销量比不过其他热门的新货。 这次LABUBU和三丽鸥的联名之所以卖得好，是因为双方“可爱治愈”的风格很合得来，也说明了顶级IP的号召力还是很强。