农历新年将至，白酒行业领军企业珍酒李渡集团以一场云端聚会，为传统团拜增添了科技感。数据显示，主题为“活出年味”的线上团拜会同时线峰值达54万人，全网互动量超过1800万次，规模与影响力刷新行业线上活动纪录。 当前，企业年会模式正处在转型关口。一上，受疫情影响，大型线下集会仍有现实限制；另一方面，新生代员工对互动形式的多样化需求更为明显。珍酒李渡集团顺势而为，将延续六年的传统团拜会升级为集文化展示、情感交流与品牌传播于一体的平台。 直播内容围绕三方面创新展开：企业文化层面，通过工人乐队联唱、非遗舞狮等节目，融合贵州、江西、湖南三地特色文化；管理沟通层面，董事长吴向东借文学经典勉励团队，强调“持续超越自我”的发展理念；用户互动层面，设置多轮现金奖励与实时连线，提升参与度与停留时长。值得关注的是，演出内容均由员工自主创作完成，参与式的内容生产更增强了团队认同。 市场营销专家认为，这类实践具有双重示范意义：一方面为传统节庆营销提供了新思路，188万元红包发放合规框架内提升了参与者获得感；另一上通过媒体、经销商与消费者的多维互动，形成更立体的品牌传播链路。第三方监测数据显示，直播期间企业对应的话题在社交平台的曝光量同比增长320%。 面对白酒行业结构调整与消费升级的背景，头部企业的文化软实力愈发关键。此次活动也体现为三点趋势：企业庆典正从内部联谊走向价值共创；数字化应用从营销端进一步延伸到组织管理；传统文化的现代表达将成为品牌差异化的重要抓手。据悉，该集团正推动此模式沉淀为年度品牌IP，并计划结合元宇宙技术进一步升级体验场景。
年味不只在热闹，更在相聚与期待。团拜搬到线上，改变的是形式，更新的是企业与员工、伙伴及消费者的沟通方式。要让“云端相聚”沉淀为长期的信任与改进，关键仍在两点：以更稳定的产品与服务回应市场，以更扎实的文化与制度凝聚团队。节日终会过去，但共同奋斗中形成的认同与力量，才是企业穿越周期的底气。