农历新春将至，山东以文化集市为载体，推出一场跨越地域的文化展演；菏泽东明县的黄河鼓乐、德州天衢新区的运河杂技、烟台莱山区的海洋民俗同台亮相，以各自的风格呈现，共同拼出齐鲁文化的多元图景。 这场活动并非一时之举，而是山东近年来推进传统文化保护与创新转化的延续。2022年首创的“黄河大集”通过线上线下联动取得明显成效：农产品销售额超过5亿元，也让不少乡村文化资源被重新看见。此基础上，山东自2024年起把运河、海洋文化纳入体系，逐步形成黄河、运河、海洋“三大集”并行的格局。 从现场来看，三大集市各有亮点，也形成呼应。东明县的非遗大洪拳表演吸引上千名群众驻足，天衢新区以运河号子再现古代漕运氛围，莱山区则用“御医后人+网络达人”的组合推介海产品。以文化聚人气、以集市带消费，这种做法既贴合节日需求，也为地方特色产品打开了新的销售渠道。 专家认为，山东的探索具有多重意义：一上，围绕黄河、运河、海洋三大文化主题深化挖掘，有助于形成更立体、更鲜明的文化标识；另一方面，把文化活动与乡村振兴、消费促进合力推进，带动“文化—产业—民生”联动发展。数据显示，有关活动已带动参与农户平均增收15%以上。 展望下一步，山东省文旅部门负责人表示，将继续完善“四季有主题、月月有活动”的组织机制，计划到2026年实现全省16市全覆盖。同时探索更稳定的运行方式，推动节庆活动向常态化文旅项目转化，让文化资源更持续地转化为发展优势。
办大集，既是对年俗的延续，也是对发展路径的探索。把文化传承做深、把消费场景做活、把产业链条做长，才能让节日里的烟火气转化为日常的获得感。以“三大集”为支点，推动文化资源向产业优势、品牌影响向市场增量转化，正是地方在稳增长、惠民生与促融合中推进高质量发展的生动体现。