问题——资源丰厚但转化不足，创新供给仍需提质。
齐鲁文化底蕴深厚，既有稷下学宫的思想源流，也有海岱考古的实证成果与丰富的非遗、文博资源。
近年来，山东文化建设亮点频出：第四次全国文物普查新发现文物1.4万余处，文化数字化工程持续推进，孔子文化节、尼山世界文明论坛等活动带动国际传播影响力提升。
然而，部分业内人士指出，文化产业仍存在“体量较大但竞争力不够、资源丰富但活化不足”的现象，突出表现在优质内容供给不稳定、市场化转化链条不完善、数字化融合深度与广度仍待加强。
原因——技术融合不深、标准体系不足、供需匹配不精准。
代表委员认为，文化资源从“存量”走向“增量”，关键在于把分散的文物古籍、学术成果、地方民艺和文旅资源，转化为可持续运营的内容产品和产业体系。
当前面临的瓶颈主要有三方面：一是数字化基础设施与数据治理能力不足，资源虽多但难以实现高效检索、结构化管理和跨领域调用；二是文化内容策划与创意设计环节相对薄弱，存在“重展示、轻叙事”“重符号、轻体系”的情况，难以形成可持续迭代的IP；三是消费场景打造与年轻群体审美需求衔接不够紧密，文化产品与服务在互动性、参与感、沉浸度方面仍有提升空间。
影响——文化自信的表达方式与产业增长方式同步转型。
多位代表委员强调，推动文化“两创”不仅关乎文化传承，更关乎现代化强省建设的精神支撑与产业动能培育。
一方面，数字化和创意化可以扩大公共文化服务的覆盖面与可及性，让文物、典籍、非遗从“馆内”走向“云端”、从“专业圈”走向“公众圈”，增强社会认同与文化凝聚力；另一方面，文化与科技、旅游、制造业等深度融合，有望形成新的消费增长点与就业空间，推动文旅产业从“旺季经济”向“全年经济”、从“观光型”向“体验型”转变。
同时，具有国际传播潜力的文化活动与内容产品，可进一步提升山东文化影响力与对外交流能级。
对策——以数字平台为底座、以IP体系为牵引、以场景消费为抓手。
围绕省政府工作报告提出的“推进相关行动、建设数据平台、加快强馆提升”等方向，代表委员提出多条路径。
一是夯实数字底座，打通资源“可用”到“好用”的通道。
有委员建议建设权威统一的数字平台体系，通过知识图谱等方式梳理文化资源内在关联，形成结构化、可复用的内容资产库，为文创开发、教育传播、文旅产品设计提供支撑。
近年来《齐鲁文库》持续出版、古籍数字资源平台搭建、“墨子云”等项目推进，说明山东具备以数字化保护与研究带动活化利用的基础，应进一步在标准规范、数据共享、安全合规等方面形成体系化能力。
二是做强IP符号，把“知名度”转化为“产业度”。
在地方特色产业方面，有委员以聊城葫芦产业为例提出，销量占据全国较大份额，但要突破同质化竞争与价值链低端环节，需围绕核心文化叙事打造IP矩阵，以“福禄文化”等主题形成内容生态，开发潮玩、联名文创等产品，将节庆活动升级为品牌平台，并与全域文旅线路联动，推动“流量”向“留量”转化。
三是创新表达方式，让文化亮点转为市场卖点。
来自文博艺术界的委员认为，衡量文化“两创”的重要标准之一，是能否“走进人心、走进生活”。
文化产品要获得年轻群体认可，需从单向输出转向互动共创，把审美表达、情绪价值与参与机制结合起来。
某些现象级文创的走红，启示在于传统文化元素并非“高冷”，关键是以当代语言重构叙事、以新载体提升参与感，从而形成可传播、可复购、可延展的产品体系。
四是推进博物馆强馆提升，构建公共服务与产业发展的连接器。
有基层代表指出，博物馆职能正在从“收藏展示”向“教育体验、社会服务、产业孵化”拓展。
下一步应在展陈提升、研学体系、文创开发、数字展览、运营机制等方面协同发力，推动馆校合作、馆企合作，形成“内容生产—场景呈现—消费转化—品牌传播”的闭环。
前景——以系统化改革带动文化高质量发展，形成可复制的“山东样本”。
面向“十五五”，多位代表委员认为，山东文化建设的关键在于把资源优势转化为体系优势：在顶层设计上，推动文化数字化、文博强馆、文旅融合、文创产业联动推进；在市场端，鼓励专业机构与企业深度参与内容开发与运营，提升产品竞争力；在传播端，完善对外叙事体系与国际交流平台，把齐鲁文化的思想价值、审美价值、时代价值讲清楚、传出去。
随着数字技术持续渗透与消费结构升级，文化供给将更重视内容原创、体验迭代与跨界融合，山东有望在“文化资源大省”向“文化创新强省”跃升中形成新的增长极。
站在新的历史坐标上，山东文化"两创"实践揭示出传统与现代融合的深层逻辑：文化自信既需要守护文明根脉的定力，更要有创新表达的魄力。
当数字技术成为解码文化基因的钥匙，当年轻群体成为文化传承的主体，这片孕育过稷下学宫的土地，正在书写着文化资源转化的新时代答卷。
其探索不仅为区域发展提供样本，更对全国文化高质量发展具有示范意义。