元旦假期首日，四川省文化和旅游消费市场迎来开门红。
据省文化和旅游厅统计，截至1月1日15时，全省867家A级旅游景区共接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，同比分别增长12.45%和51.19%。
与此同时，全省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化机构接待群众62.19万人次，同比增长30.46%。
这组数据充分反映了当前四川文旅市场的蓬勃活力和消费者对高质量文化体验的持续需求。
四川文旅消费热度高涨的背后，是各地精心策划和组织的系列跨年迎新活动。
全省各地推出送门票促消费等多重优惠政策，为游客提供丰富的文旅选择。
成都"为你点亮"双子塔主题灯光秀吸引超12万人参加，成为城市文化地标的新年亮点。
自贡方特恐龙王国龙灯迎新夜、宜宾青春潮玩跨年等活动深受群众欢迎，展现了地方文旅品牌的创新活力。
全省各地音乐会、演唱会、非遗展等文化活动精彩纷呈，"天府百姓大舞台"片区汇演、广安"夜游西溪·宴遇东坡"巡游等活动为群众奉献了丰富的文化盛宴，充分满足了人民群众对美好生活的向往。
高质量旅游产品成为游客出游首选。
今年元旦假期，以5A级景区为主的优质旅游产品吸引游客跨区域出游的热情明显提升。
全省5A级旅游景区接待游客24.52万人次，实现门票收入755.87万元，与2025年同期相比分别增长65.86%和99%，增幅远超平均水平。
其中，黄龙、九寨沟等传统热门景区接待人次分别翻了一番、两番，显示出游客对自然风光和文化遗产的持续关注。
新开园的绵阳中华大熊猫苑成为新的旅游热点，首日累计接待游客超万人，门票收入近30万元，充分说明新景区对游客的强大吸引力。
冰雪旅游需求旺盛，成为冬季旅游的重要增长极。
四川充分发挥蜀山冰雪资源优势，18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点为游客提供高品质、多样化的冬季旅游体验。
阿坝九寨沟、广元曾家山等冰雪旅游目的地人气火爆，游客络绎不绝。
雅安创新推出"冰雪+温泉+餐饮"复合型优惠产品体系，巴中举办光雾山国际冰雪消费季活动，让游客在沉浸式体验中感受冰雪胜景的独特魅力。
这些举措有效满足了游客多元化、个性化的旅游需求，推动了冬季旅游市场的繁荣发展。
文博旅游成为新的消费热点。
元旦期间，省内各大博物馆纷纷推出精品展览和特色活动，为游客提供高质量的文化体验。
四川博物院举办"雪山之巅大河之源——青藏高原的文明崛起与民族融合展"，深入展现了中华文明的多元一体特征。
三苏祠博物馆开展"诗意迎新苏祠雅趣"活动，将传统文化与现代审美相结合。
这些文博展览和活动不仅丰富了游客的精神文化生活，也充分展现了四川深厚的文化底蕴和文化自信。
元旦文旅市场的火热开局，不仅折射出消费信心的持续恢复，更彰显出文旅产业作为经济增长新引擎的重要作用。
在高质量发展背景下，如何将短期流量转化为长期"留量"，推动文旅产业从规模扩张向质量效益转型，将成为下一步发展的关键命题。
四川的经验表明，只有坚持供给侧创新与需求侧管理双轮驱动，才能实现文旅经济的可持续发展。