围绕季节性流感高发与家庭呼吸道健康管理需求，12月29日，2025秋季青春盛典在北京广播大厦举行。
天士力穿心莲品牌以“健康‘莲’盟，守护全家”为主题，联动高校青年群体开展创意征集、评审发布、作品展示及互动体验等环节，探索健康科普与品牌传播的融合路径。
一、问题：流感季健康信息需求上升，传播同质化与触达不足并存 进入冬季，流感等呼吸道感染疾病处于易发期，家庭对咽喉不适、发热咳嗽等症状的关注度明显提升。
与此同时，健康知识的传播面临两个现实矛盾：一方面，公众对“如何识别风险、如何科学预防、何时就医”的信息需求更强；另一方面，部分健康内容存在表达方式偏硬、传播同质化、对年轻人触达不足等问题，导致“看见了但记不住”“转发了但不行动”的现象较为突出。
如何用更贴近生活的方式推动科学预防、提升公众健康素养，成为健康传播的关键课题。
二、原因：代际媒介习惯变化，健康科普需要“可理解、可传播、可参与” 当前青年群体是短视频、社交平台与圈层传播的核心用户，他们更愿意为“有情绪共鸣、有场景代入、有参与感”的内容停留和分享。
传统科普常以单向告知为主，难以形成持续扩散。
与此同时，高校群体在内容生产、审美表达、创意策划方面具备优势，能够把抽象的健康概念转化为家庭日常场景中的具体叙事，从而提升科普信息的可理解度与传播效率。
基于此，企业与高校之间的协同机制，成为健康传播方式创新的一条可行路径。
三、影响：以创意驱动健康议题“出圈”，促进产学互动与公共传播升级 据介绍，本次赛事面向全国高校征集作品，设置平面广告、短视频、微电影、广告文案、营销策划、种草图文六大赛道，作品从7597组、8850件中经业界、学界与品牌三方评审产生结果。
相关创意内容将产品功效表达与生活场景结合，聚焦家庭关怀、咽喉不适的应对体验、便携使用等具体情境，以更生活化的语言触达受众。
活动现场还设置优秀作品展区与互动体验区，通过展示与打卡互动增强参与度，使健康理念在“看、听、玩、分享”的过程中实现二次传播。
对高校而言，这类实践为新闻传播、营销传播等专业提供了真实项目训练；对社会公众而言，更易形成对科学预防与健康管理的持续关注；对企业而言，则是连接青年话语体系、推进品牌年轻化的一次探索。
四、对策：把握科学边界与传播规范，构建可持续的健康传播生态 健康传播需要兼顾创意表达与科学严谨。
业内人士认为，面向公众的健康内容应坚持以权威医学共识为底线，避免夸大功效、混淆概念，形成“可验证、可追溯、可复核”的信息链条。
在传播策略上，可从三方面发力： 其一，强化场景化科普，将预防举措、用药提醒、就医指征等内容嵌入家庭生活场景，降低理解门槛； 其二，完善产学研协同机制，让高校创意、行业经验与传播平台形成闭环，提高内容质量与传播效率； 其三，推动线下体验与线上传播联动，通过展陈、互动、话题传播等方式形成持续影响力，避免“一次活动一阵风”。
五、前景：健康消费理性化趋势明显，青年表达或成公共健康传播重要增量 从长期看，公众健康观念正在从“被动应对”转向“主动预防”，对科学、规范、可操作的健康信息需求持续增加。
随着青年群体在公共议题表达中的影响力提升，以高校创意为代表的内容生产将成为公共健康传播的有效增量。
活动相关负责人在接受采访时表示，未来将继续扎根青年语境，推动更有温度、更贴近年轻人的健康表达方式，通过持续的内容共创与传播实践，促进健康理念在更广泛人群中形成共识与行动。
创意与健康的结合，体现的是企业对消费者的尊重和对市场的深刻理解。
天士力穿心莲品牌的这次青春盛典，不仅是一场营销活动，更是医药企业与年轻一代建立对话的一次有益尝试。
当产品功效通过青年创意得到生动诠释，当健康理念融入年轻人喜爱的表达方式，医药行业的传播就获得了新的生命力。
这种创新模式的推广，将有助于推动整个行业的营销转型，也为其他企业探索与新一代消费者互动的新路径提供了有益借鉴。