随着新春佳节临近，黑龙江省文化和旅游厅日前宣布启动"来龙江过大年"新春文旅商体系列活动，这是该省深入推进文化旅游融合发展、促进消费升级的重要举措。
该活动以"冰雪世界，龙马精神"为核心主题，通过整合全省文化、旅游、商业资源，为广大群众和游客打造一个集冰雪体验、文化传承、民俗体验、商业消费于一体的新春盛宴。
在旅游产品供给方面，黑龙江省精心设计了十大春节串游线路，涵盖"雪域畅游""北境康养""两极穿越"等多个主题方向。
全省各地结合自身特色，推出超百条特色旅游线路，包括"哈亚雪牡"冰雪旅游大环线、齐齐哈尔雪域鹤乡、牡丹江雪韵海林、佳木斯逐日东极·三江迎晖、鸡西冰韵江湖·乡村寻趣、伊春冰雪民俗·光年栖居、大兴安岭找北探源·邂逅极光等。
这些线路充分挖掘黑龙江冰雪资源禀赋，创新推出冰雪游、乡村游、研学游、边境游等新体验、新场景、新玩法，满足不同游客群体的多元化需求。
在文化展览方面，黑龙江省推出了200多项展览和活动。
其中，"国宝重器·聚首冰城——海外回流文物哈尔滨特展"将持续到3月9日，为游客呈现珍贵的文物精品。
各地还推出"马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展""鳞虫之长啸傲金源——金代铜坐龙特展""不宗凡马——韩美林马年艺术展"等主题展览，以及"宝马贺春——博物馆里的青春中国年""新年第一课——红色思政进社区"等特色活动。
此外，"非遗贺新春 寻味中国年""冰雪世界 薪火相传"非遗名录项目视觉展等活动，让游客在欣赏珍贵文物、体验非遗技艺的过程中，深度感受中华优秀传统文化的魅力与传承。
在文艺演出方面，黑龙江省第二届"燃情冰雪"旅游演艺季开启新春篇章，全省文艺院团推出"霓裳京韵"京剧戏曲巴士、驻场演出《林海风韵 梦里雪乡》、互动巡游《冰雪之冠·大美龙江》等上百场文艺演出。
这些演出活动覆盖全省剧场戏院、旅游景区、城市商圈、历史街区、交通场站等多个场景，让精彩文化随处可见、文化触手可及，用艺术温度温暖群众、扮靓龙江新春。
在民俗体验方面，黑龙江省围绕"冰雪世界·龙马精神"主题，组织全省举办哈尔滨冰灯游园会、齐齐哈尔红岸滚冰节、牡丹江冬捕冬钓节、佳木斯非遗年货大集、双鸭山大秧歌展演、大兴安岭踏雪寻踪·札林库尔森林秘境穿越等活动。
此外，还将举办非遗大集、元宵灯会、雪地秧歌、全民雪仗对抗赛、包饺子大赛等趣味年俗活动250余项，让游客深入体验龙江各地冰雪风情与民俗热闹，感受"龙马精神"的蓬勃活力。
在商业消费方面，黑龙江省推出了"乐购新春"春节假期特别活动，放送商务、文旅消费券超两亿元，全省重点商贸流通企业开展打折让利、满减赠礼等丰富多彩的促销活动。
"黑土优品""九珍十八品""龙江老字号"系列产品，以及来自黑土地的优质粮油、地道手工艺品等丰富品类，方便游客便捷选购心仪年货。
省文旅部门甄选推荐"哈尔滨红肠""齐齐哈尔烤肉""哈尔滨中央大街"等冬游龙江十大"必购""必吃""必逛美食地"，让"龙江美食""龙江好物"任游客挑选。
此次活动的推出，既是黑龙江省深入贯彻文化强国战略、推进文化旅游融合发展的具体体现，也是该省在后疫情时代加快恢复和扩大消费、促进经济高质量发展的重要举措。
通过整合文化、旅游、商业等多个领域的资源，黑龙江省形成了"吃住行游购娱"全链条的消费生态，为游客提供了更加丰富、更加便捷、更加超值的旅游体验。
当皑皑白雪遇见红火年俗，黑龙江正用创新实践诠释"冰天雪地也是金山银山"的发展理念。
这场跨越整个冬季的文旅盛宴，既是对传统文化的现代表达，更是区域经济高质量发展的生动注脚。
在冰雪经济赛道日益拥挤的今天，如何持续保持差异化优势，或将成为下一个值得思考的命题。