国内美护行业正在进入新一轮增长周期。国泰海通最新行业研究报告显示，2025年化妆品社会零售额预计同比增长5.1%，较2024年明显回升；且下半年增速较上半年扩大4.4个百分点，复苏趋势更为清晰。此表现不仅好于整体消费市场，也体现出消费者对美护产品的需求仍具韧性。
美妆与医美行业的回暖并非简单“回到过去”，而是在消费更理性、渠道更高效、供给创新更快的背景下重塑增长逻辑。对企业而言，能否持续提供可验证的产品价值、建立稳定的品牌信任并适应多渠道运营，将决定其在新周期中的位置；对行业而言，竞争加剧既是压力也是筛选机制，推动资源向更具创新与合规能力的主体集中，进而促进行业走向更高质量的发展轨道。