问题：如何让千年民俗当代“被看见、被理解、被参与” 府城元宵换花节作为海南省非物质文化遗产，寄托着地方社会记忆与民俗伦理，长期传承至今，已成为琼山区具有代表性的节庆活动之一。随着城市生活节奏加快、文化消费方式变化，传统节庆面临“热闹但难沉淀”“参与多而传播浅”的现实挑战：一上，要保护本真性的前提下提升呈现效果；另一上，也要让年轻群体愿意走近、愿意参与、愿意分享，形成更可持续的传承链条。 原因：传统资源与现代传播、旅游需求形成“同频共振” 此次“十三花仙”评选受到关注，源于多重因素叠加。其一，国风审美与传统文化学习持续升温，为民俗节庆带来更广泛的受众。其二，地方文旅从“看景点”转向“体验式、沉浸式”，节庆活动成为连接城市空间、社区生活与游客体验的重要载体。其三，活动采取线上报名、线下展示相结合的方式，降低参与门槛，提升传播效率，让民俗从“固定场景的观赏”走向“多场景的参与与分享”。其四，琼台福地等历史文化空间辨识度高，青砖黛瓦与国风展演相互映衬，深入强化了文化符号的传播效果。 影响：从“节日热度”向“文化厚度”“产业强度”延伸 2月26日晚，线下评选琼台福地举行。参评选手通过自我介绍、才艺展示等环节展现综合素养：既有抚琴书画等传统技艺，也有歌舞演绎与节庆礼俗表达，现场氛围活跃。活动最终评选出2026年府城元宵换花艺术周“十三花仙”。据介绍，入选者将于3月3日元宵节参与换花巡游等重点活动，并以“文旅推介官”身份带领市民游客体验换花习俗，增强节庆互动性与仪式感。 更值得关注的是，活动将评选展演与文创市集、民俗体验、特色小吃等消费场景同步设置，使文化展示与城市生活气息形成联动。这种“内容+场景”的组合，一上为非遗传播提供更直观的入口，推动“看一眼”向“玩一程、带一点”转化；另一方面也带动节日期间餐饮、文创、演艺等涉及的消费，提升节庆对区域经济的带动效应。对城市治理而言，特色节庆的品牌化、规范化运作，也有助于提升公共文化服务质量，强化城市形象传播的统一性与辨识度。 对策：创新与守正之间把握尺度，夯实长期运营能力 非遗节庆的活化，关键在于“创新不离根、热度不虚火”。业内人士指出，类似“花仙”评选在增强传播力的同时，还需把握三上重点：一是强化文化阐释，围绕换花习俗的历史源流、礼俗含义与地域文化特征，形成更系统的讲述，让观众既“看热闹”也“懂门道”。二是完善规范机制，从评选标准、评审流程到后续培训与实践安排，确保公开透明与专业性，避免过度娱乐化稀释文化内核。三是强化安全与服务保障，针对人流集中、演出密集等特点，做好交通疏导、消防安保、志愿服务与应急预案，以精细化管理提升公众体验。 同时，文创市集等配套环节可提高产品质量与地域辨识度，鼓励将地方工艺、非遗元素与现代设计结合，推动从“纪念品”向“可持续使用的生活方式产品”升级，并通过授权管理、品牌合作等方式建立更稳定的产业链条，沉淀节庆品牌的长期价值。 前景：以“民俗+文旅+艺术”拓展城市文化名片的外延 从本次活动设置来看，“十三花仙”评选已不只是节庆中的单一节目，而是在探索以人物符号与公众参与连接传统民俗与现代传播的路径。随着元宵节当天巡游等活动展开，府城元宵换花节的影响力有望进一步扩大，吸引更多人走进琼山、了解府城。未来，若能持续加强内容生产、空间营造与运营能力建设，推动节庆从“年度活动”向“可持续IP”发展，府城元宵换花节有望在保护传承的基础上形成更具竞争力的文旅产品体系，并为地方非遗活化提供可借鉴的经验。
传统文化的传承既要守住根脉，也要跟上时代。“十三花仙”评选的实践，为非遗的活态传承提供了新的切入点。下一步，如何在保持文化本真的前提下实现更有效的创造性转化，将成为民俗活动走向长期、可持续发展的关键。