农历正月初六，湖南汝城县温泉景区内的宾馆经营者聚在一起，复盘这波来得突然的旅游热；当地智慧文旅平台数据显示，截至2月22日，该区域累计接待游客已超过6万人次，同比增幅接近20%。景区停车场里，“粤”字开头的车辆格外集中，也反映出来自大湾区的游客占比已超过50%，市场结构出现新变化。
文旅市场的竞争，最终比的是产品和服务。汝城以温泉康养稳住基本盘、以非遗年俗带动出圈，反映出县域文旅正从“拼资源”转向“拼运营、拼体验”。把短期人气转化为长期口碑——把节日热闹沉淀为日常品质——才能让“远道而来”的游客变成“愿意再来”的回头客。