春节向来是全年用户最活跃的时间段，也是互联网企业争夺流量的关键节点；今年，竞争焦点明显转向人工智能应用，一场围绕AI助手的营销战正在升温。腾讯率先出手。2月1日，腾讯推出“上元宝，分10亿”活动，用户更新元宝版本即可参与现金红包分享。同步上线的“元宝派”社交玩法，尝试把AI能力引入多人社交场景：用户可在平台上建立“派”、与好友互动，并与AI实时聊天。活动很快带动传播，元宝随即登顶苹果应用商店免费APP榜单。腾讯董事长马化腾表示，希望借此重现11年前微信红包的现象级效果。百度随后跟进。1月25日，百度宣布文心助手春节现金红包活动，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手可瓜分5亿元现金红包，单笔最高奖励1万元。同时，百度APP将以首席AI合作伙伴身份参与2026年北京台春晚，并上线近百种春节主题AI玩法。字节跳动则把重心放在春晚场景。旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将参与节目制作、线上互动与视频直播等环节。作为字节跳动的云与AI服务平台，火山引擎过去五年为抖音春晚直播提供技术支撑，此次升级为央视春晚合作伙伴，也意味着其AI能力获得更高层级的认可。阿里巴巴旗下千问同样参与其中，已宣布赞助江苏卫视春节晚会。
节日营销的热度终会退去，留下来的取决于用户是否形成新的使用习惯，以及平台能否持续提供稳定服务；把“红包热闹”转化为“体验口碑”，把“短期流量”沉淀为“长期价值”，关键仍在产品本身与生态协同。春节之争既是一次流量集中检验，也可能成为新交互时代重新定义入口与边界的序章。