大家好，我是今年的EVENT WORLD 2026大会的播报员，我们今天在开幕式上发布了一个特别重要的白皮书，给中国活动营销这个行业重新定位。这个行业大家都知道已经有三十年了，但是一直都挺模糊的，没有什么明确的定义。这次白皮书就是要给这个行业立个规矩，告诉大家它到底是干什么的。 说实话，咱们活动营销行业以前确实有点“野蛮生长”的意思，大家都忙着干活，策略做得不够好，价格也打得很乱。结果导致这个行业的价值被严重低估了。现在大家都觉得，这个行业不仅要做事，还要有价值输出才行。 这份白皮书就是通过研究行业三十年的历史和现状来给行业“正名”。它不是那种单纯说废话的报告，而是通过数据和调研来分析问题。这里面有很多详细的样本，包括那些大公司和甲方，还有上下游的企业，甚至连学校也有参与进来。 白皮书对活动营销的定义也很有意思，不是单纯把它当成线下执行那么简单。它把活动营销看作是一种“有目的、有计划、有组织的社会实践”。换句话说，这是一种把创意、技术、数据和文化整合起来的战略级市场工具。 再来说说数据。白皮书上说，活动营销这个市场大概在1000亿到1500亿左右，处于稳定增长的阶段。毛利率也维持在20%到25%之间。不过需要注意的是，规模越大的企业净利率虽然会有所下降，但是净利润的绝对值会更高。 成本方面，项目直接执行成本占到了一半左右（约50%），人力成本占19%到20%，房租和行政成本只有8.1%。人效方面的话呢？平均下来是200万元左右，头部企业能达到300万到400万。如果一家公司平均项目规模能做到200万元以上的话，在投标中就会有明显的成本优势。 未来发展方向方面呢？白皮书提到了“数字驱动的整合营销活动”，这是未来五到十年的核心方向。现在的客户需求升级了，大家更看重精神体验和情绪价值了。加上AI技术的深度融入，辅助创意和投标这些环节都变得更容易了。 还有一个有趣的趋势是出海业务在增加。大概40%的企业已经开始尝试出海了，有跟着客户一起出去的战术性跟随模式，也有主动去整合国内客户出海的战略性反向模式。线上线下融合也是未来活动的自然形态。 最后呢？消费市场现在面临一些不确定性，但是活动营销对于拉动内需和促进体验经济作用还是挺大的。这次大会和白皮书的发布跟中国广告协会推动标准化和专业化的政策导向是高度协同的。 我们相信这次发布只是个起点而已。它象征着行业主体意识觉醒了和自我革新开始了。当千亿市场轮廓被清晰勾勒出来之后，大家就会更清楚自己该怎么做了。 好了朋友们！这就是我今天给大家带来的消息！这个白皮书会从3月15日开始启动首批交付给大家持续提供数据支持和方向指引推动行业走向更规范更有价值的未来！我们一起期待吧！