在农历马年即将到来之际，中国潮玩产业迎来新一轮发展机遇。
位于广东省东莞市的制造企业正加紧生产以马为主题的文创产品，这些融合传统文化与现代审美的创意商品，正通过跨境电商平台走向全球市场。
作为中国传统文化的核心符号之一，马在十二生肖中具有独特地位。
从“马到成功”的美好寓意，到“万马奔腾”的恢弘气象，马文化承载着中华民族对奋进精神的崇尚。
东莞均辉玩具有限公司总经理王海均介绍，企业自2025年12月投产以来，已接到大量海内外订单，生产周期需30至45天。
产品从设计到制造涉及激光绣花、数码印花等十余道工序，体现了中国制造业的精细化水平。
这股“马年经济”热潮的背后，是传统文化创新表达的探索。
东实集团文旅公司负责人表示，设计团队以“取其神、变其形”为理念，既保留了西周盠驹尊的庄重、唐代三花马的灵动等文化精髓，又通过Q版造型、明快色彩赋予传统形象现代活力。
产品线涵盖毛绒玩偶、盲盒、包挂等多元形态，特别是融入“马上有福”等谐音梗的创意设计，成功吸引了年轻消费群体。
跨境电商的蓬勃发展为中国文创出海提供了新渠道。
今年1月以来，首批1万只马年潮玩通过TikTok等平台销往泰国、马来西亚等东南亚国家及欧美市场。
值得注意的是，产品在设计中兼顾了中西文化共性——马作为速度与力量的象征，在东西方文化中都具有积极寓意，这为文化输出创造了天然优势。
企业还通过短视频等形式向海外消费者解读生肖文化，进一步提升了产品的文化附加值。
专家指出，马年文创的热销反映了“生肖经济”的巨大潜力。
随着中国制造向中国创造转型，传统文化IP的开发正成为文化产业升级的重要方向。
预计未来，融合非遗技艺、现代设计和数字营销的文创产品，将在国际市场上获得更大发展空间。
生肖文创的价值不止于“卖得出去”，更在于让传统文化以当代方式进入生活、走向世界。
把文化内涵做深、把产品体验做精、把国际表达做准，才能让一次节庆消费转化为长期的文化认同与品牌积累。
马年“潮玩马”折射的，是传统与现代的双向奔赴，也是中国文创迈向高质量出海的一次现实注脚。