农历腊月二十六的休宁县城，状元文化广场张灯结彩。一场为期一周的新春市集在此开市，这是当地政府针对传统年节消费形式相对单一、文旅资源联动不足等问题推出的尝试。主办方把县域独有的状元文化与当下消费需求结合，打造兼具商品消费与文化体验的复合场景。 分析认为，活动成效主要来自三项设计：其一，围绕“ 中国第一状元县 ”历史IP深化开发，“文小休”“武小宁”卡通形象带动的文创产品单日销售额突破5万元；其二，整合五城米酒、泉水鱼等16类地理标志产品形成集聚效应，“休宁味”特产区日均客流超过2000人次；其三，引入汽车展销、招工对接等12项便民服务，提供“逛市集、办年事”的一站式体验。 活动对消费的带动较为明显。据县科技商务工业信息化局监测，开市首日发放2.8万元消费券，带动直接消费21.6万元，杠杆率达7.7倍。其中，传统小吃苞芦松单个摊位创下单小时售出300份的记录；中医养生区累计服务群众逾400人次。这种以文化场景带动消费的做法，既保留年俗氛围，也提升了服务供给的效率与覆盖面。 值得关注的是，活动也体现为县域经济运营的思路。近年来休宁县探索“微改造、精提升”路径，本次将闲置广场改造为临时商业综合体，日均场地利用率提升至82%，并为中小商户提供低门槛展销平台。县文旅部门负责人表示，该模式将推广至端午、中秋等传统节日，计划年内培育3—5个常态化文旅消费集聚区。
春节包含着中华文化的情感记忆，也寄托着人们对美好生活的期待。休宁县“状元城·新春吉市”的启幕，展示了在新消费背景下，通过创新业态、融合地方文化、完善便民服务，把节日消费组织成更有参与感的公共活动。这样的探索既让市民获得便利与实惠，也让地方文化在日常消费中被看见、被体验。随着活动持续推进，有望深入带动消费活力，促进本地商业与文化的良性互动。