1月23日，美国总统特朗普在瑞士达沃斯世界经济论坛上拿法国总统马克龙的眼镜开涮，这事儿进一步炒热了话题。马克龙之所以要戴深色墨镜，其实是为了给眼睛充血做防护。谁能想到呢？这款产自法国高端定制品牌的眼镜，因为总统戴了，销量一下就爆了。以前一年才卖200副的货，在24小时里就卖光了。这款在官网卖659欧元（折合人民币5428元）的太阳镜，官网流量一下子冲到了5万人次，直接挤爆了服务器。它的母公司是意大利的iVision Tech，这家公司就因为这次意外曝光，股价在短短三天里涨了68%。这次热潮的背后，其实反映出了好几个市场特点。政治人物的日常生活选择现在已经成了影响大家买东西的重要原因；信息传播得特别快，事情刚发生没一会儿，市场反应就来了；高端小众品牌只要有意外曝光的机会，马上就能把销量带起来。大家现在还是喜欢有设计感、有故事的东西。对企业来说，能不能抓住这种突发的机会，把它变成品牌的长期价值，这是个大课题。这次马克龙戴眼镜本来就是为了保护眼睛健康，结果变成了全球关注的热点。它不仅放大了名人效应，还说明了市场对个性化产品的需求有多高。企业以后得学会在平时就把品牌韧性养起来，等机会来了才能迅速抓住。这波热度迟早会退去，不过关于品牌建设和市场反应的这些思考，以后肯定还会一直影响行业发展。