问题——春节文旅市场需求旺盛，但同质化产品偏多，游客体验容易停留“走马观花”。如何既保留传统年味，又满足亲子家庭和年轻客群对互动性、参与感与便利度的期待，成为节日期间文旅供给升级的关键。原因——一上，市民游客更看重“能参与、能带走、愿分享”的节庆体验，非遗手作、剧情互动、主题市集等需求上升；另一方面，节日消费从单一景区观光转向“游、购、食、宿、娱”一体化，要求更强的资源统筹与场景营造。金山区“古镇过大年”已连续举办七年，在积累品牌影响力的基础上，更推动“文旅农商体展”融合，打通从文化供给到消费转化的链路。影响——据介绍，本次活动以“马跃金山·年味满格”为主线，联动多处文旅地标，推出57项活动，主打“传统年俗+潮流体验”双线并行：在枫泾古镇，围绕寻福纳祥、年市寻趣等内容开展非遗民俗展演、亲子互动和新春市集，并带动古镇商户联动促销；在金山嘴渔村，通过沉浸式剧情巡游串联消费场景，游客可体验渔网编织等传统技艺并品尝地方风味；在花开海上生态园，第九届梅花节以赏梅游园为主，配套手作体验与新春祝福互动，延长游客停留时间；漕泾水窠景区则在特定日期推出水乡年夜饭主题活动，将“团圆饭”从餐桌延伸到目的地体验。，围绕“乐高乐园”等核心资源，金山同步启动新春迎新购物季，商业综合体通过主题装置、快闪互动、亲子闯关和积分兑换等方式提升节庆吸引力，形成“景区引流—商圈承接—住宿餐饮补位”的联动。对策——为放大节日效应，金山区在跨界合作和机制联动上加力：其一，突出“一票多享”，游客凭有关票根可在部分餐饮、酒店和景区享受折扣或减免，降低家庭出游成本，提升消费转化；其二，强化内容的分层供给，以古镇年俗、渔村技艺、花事节庆和水乡宴席组成多点联动的产品矩阵，兼顾短途休闲与深度体验；其三，推进市区联动与毗邻地区协同，枫泾古镇作为相关非遗灯会分会场之一，将通过非遗展演、互动闯关等方式提升传播度，推动节日活动从“一时热闹”走向“常态品牌”。前景——业内人士认为，随着春节出游进一步向“亲子化、体验化、品质化”演进，能持续提供活动供给、完善交通与服务配套，并实现文旅与商业顺畅衔接的区域，将更具竞争力。金山区以“古镇过大年”为牵引，叠加主题乐园、古镇街区、生态花事与商圈活动，丰富消费场景，有望在长三角近程度假市场形成更清晰的节庆标签。下一步，如能在公共服务保障、客流承载优化、非遗内容深度呈现和数字化导览等持续提升，品牌效应有望进一步外溢，推动更多“节日流量”转化为“常态人气”。
金山区“古镇过大年”的持续升级，不仅为市民游客提供了更丰富的节日文化选择，也体现为传统文化与现代生活更紧密结合的可能；如何让传统节日保持温度、让文化遗产在当代被看见、被体验、被传承，金山的探索提供了值得借鉴的思路。期待更多地方立足本土特色，创新表达与体验方式，让中华优秀传统文化更自然地走进日常生活、融入时代节奏。