推进乡村全面振兴的背景下，媒体的舆论引导作用更加重要；南方报业传媒集团与东莞市农业农村局共建的南方+“东莞乡村振兴频道”，近日因在乡村振兴宣传中的突出表现，获得省级高质量共建频道奖，成为全市8个入选频道之一。此荣誉既是对频道工作成效的认可，也说明了主流媒体在服务乡村振兴中的职责担当。 从传播定位看，南方+“东莞乡村振兴频道”自2019年开通以来，始终以聚焦东莞“三农”发展为主线。频道不仅跟进乡村振兴政策动向，更深入田间地头、走进街巷村落，通过实地走访和深度采访，挖掘乡村振兴的具体实践和可复制的经验做法。贴近基层、注重纵深的报道方式，使频道能够更及时地捕捉东莞乡村发展的变化，有效传递“三农”声音，形成自身的传播特色。 从内容质量看，频道把优质内容作为核心支撑。近年来，频道推出一批兼具信息量与可读性的报道，多次获得各类新闻奖项。其中，《制造业之都的跨界进化|食博会·预博会五次落子东莞背后》《南方观察|从农产品到国潮爆款，东莞荔枝发起“青春邀约”》《南方观察|东莞荔枝林下种出“花样经济”》等代表作品引发广泛关注，并被广东乡村振兴发布厅、东莞频道、南方+首页等平台收录转载，实现传播效果与社会反响的同步提升。这些报道既呈现了东莞都市现代农业的提质升级、农村集体经济的多元发展，也记录了和美乡村建设的进展与乡村旅游的持续升温。 从传播创新看，频道主动适应融媒体传播规律，拓展表达方式。频道将微短剧、短视频、动图、海报等形式融入报道流程，让信息呈现更直观、更丰富，提升传播效率与触达效果。形式上的探索既满足不同受众的阅读与观看习惯，也让乡村振兴有关内容更便于传播到基层一线。 从传播成效看，2025年频道交出一份扎实成绩单：全年发布稿件近千条，总流量近300万，体现了频道的影响力与传播力。数据背后，是对东莞乡村振兴工作持续、系统的记录，也为“百县千镇万村高质量发展工程”的深化提供了传播支撑。 展望未来，南方+“东莞乡村振兴频道”仍需在内容与传播两端持续发力。一上，紧扣发展重点，持续探索更契合受众需求的表达方式，提升内容的传播效率与辨识度；另一方面，继续深耕本土一线，用文字与镜头记录东莞农业农村发展的新变化，挖掘更多鲜活案例与经验做法，讲好东莞乡村振兴故事，持续传播东莞“三农”声音。
媒体融合时代，乡村振兴报道既需要扎实的一线采访，也需要符合传播规律的表达方式；南方+“东莞乡村振兴频道”的实践表明，把内容深度与形式创新结合起来，才能更有效讲好乡村振兴故事，为农业农村现代化凝聚更广泛的社会共识。此探索为地方媒体融合转型提供了参考，也为新时代“三农”宣传工作提供了可借鉴的样本。