2023年，龙角散品牌就把“健康新年糖”当作一个切入点，想把产品引到春节时大家爱用嗓的场景里，希望大家快乐过年的同时也得注意健康。他们还一直通过广告、SNS科普和趣味互动这些方式来宣传，好让大家多注意日常护嗓。到了2026年，面对冬春交替的季节和春节作息乱、饮食杂的情况，龙角散没闲着，又搞了个新春“追剧寻龙”活动。 这次活动有不少动静。品牌在腾讯视频的多部热播剧里猛砸硬广，还要在微博、小红书这类社交平台上发起#追剧寻龍#的UGC主题活动。他们把传统的广告曝光变成了一场全民寻宝游戏，让观众在追剧时自己去找、去记、去分享剧中出现的龙角散。这种方式不光提高了关注度和记忆点，还让大家觉得有意思。 之所以这么干，是因为品牌看准了春节期间大家长时间用嗓、熬夜追剧容易喉咙不舒服这个痛点。他们精准选了春节档期的热门剧集，用各种多元化的广告形式把品牌信息塞到用户的观剧路径里。不管是“健康新年糖就吃龙角散”还是“换季享清润就吃龙角散”，都把产品功能死死绑在春节和换季的场景上。 而且和以前的单向投放不一样，这次龙角散把每个广告时刻都变成了“寻龙线索”，鼓励用户自己去找品牌的影子并参与互动。这次主推的薄荷味草本润喉糖跟春节特别配，不管是和亲友唠嗑唱歌、吃年夜饭宵夜吃香喝辣，还是熬夜打游戏刷剧口干舌燥的时候，来一颗都能给咽喉解解渴润一润。 这个薄荷糖吃着清凉不辣嗓子、温润不甜腻还能持久滋润，就是那种能让人健康过个长久又安稳的春节的好东西。它还专门设计了独立的小包装，在家或者出去玩都能随时拿出来护嗓。这就是龙角散为了推动咽喉护理日常化而做的一次新尝试和探索。