乡村振兴战略持续推进中，湖北省长阳土家族自治县榔坪镇走出了一条特色产业发展新路。这个被称为“中国药用木瓜之乡”的山区乡镇，近年来深挖木瓜花的观赏价值，推动产业从单一种植向农旅融合转型。过去，榔坪镇虽有十万亩木瓜种植规模，但长期受制于产业链短：农户主要靠卖鲜果增收，附加值不高，市场认知也有限。2018年起，当地抓住消费升级带来的新需求，将木瓜花期观赏与乡村旅游结合，产业发展由此打开新空间。 每年3月下旬至4月初，木瓜花遍布山野，形成连片花海。榔坪镇借势推出“花都女儿会”主题活动，把土家族文化展示、农家美食品尝等内容串联起来，日均吸引游客800余人次。客流增长带动服务业升温，目前全镇已有20余家民宿和农家乐。 “花开时节”民宿经营者宋林波就是受益者之一。他原本是木瓜种植户，五年前看准旅游带来的机会，把自家农房改造成民宿，年增收近5万元。像他这样在家门口实现就业增收的村民，在当地越来越多。 花期旅游也推动木瓜产业链向深加工延伸。湖北山尔农业开发有限公司开发了木瓜酒、木瓜干等产品，并以“小量化包装”对接礼品市场。公司负责人介绍，不少游客赏花之余顺带购买特产，形成“观光带销售”的循环。 榔坪镇镇长田宇洁表示，当地正打造“看得见花海、记得住乡愁”的乡镇名片。通过“以花为媒、以旅带农”，不仅提高了木瓜产业附加值，也带动了传统文化传承和乡村环境提升。数据显示，木瓜产业年收入达1.8亿元，已成为当地乡村振兴的重要支撑。
从卖鲜果到卖风景、卖体验、卖品牌，榔坪镇的实践说明，乡村振兴不只要“种得好”，也要“卖得好”“留得住”。当自然资源与民俗文化转化为可持续的产品与供给，山乡就能把短期热度沉淀为长期动能，在产业升级与共同富裕的路上走得更稳更远。