问题 随着全球经济复苏节奏不一，国际旅游业仍面临航线恢复不均、地缘政治波动等挑战。如何释放跨境旅游市场潜力，成为各国提振消费、促进人文交流的重要课题。 原因 今年春节旅游市场的亮眼表现，来自多重利好叠加： 1. 政策层面，中国与22国实现全面互免签证，土耳其、俄罗斯等新增免签目的地搜索量同比翻番； 2. 时间窗口上，“请5休15”的拼假方式带动出行周期拉长，假期可延至9天，较2025年增加2天； 3. 消费观念转变，年轻群体更愿意把长假用于深度旅行，95后出境游占比达43%； 4. 国际航线加速恢复，中美直飞航班量已恢复至2019年同期的85%。 影响 市场监测数据显示三大趋势较为突出： - 出境游方面，飞猪平台澳大利亚线路预订量增长210%，南美邮轮产品咨询量创历史新高； - 入境游增长明显，阿根廷来华游客同比增长9倍，欧洲主要客源地平均增幅达200%； - 产业生态升级，众信旅游等企业推出“文化沉浸式”产品线，将舞狮、剪纸等非遗体验融入行程。 对策 行业主体正推进针对性举措： 1. 旅行社优化产品结构，开发“冰雪+温泉”“都市+古镇”等组合线路； 2. 交通部门加密热门航线，如中泰航班每周增至450班次； 3. 文旅部门主要入境城市增设多语种服务站点，北京首都机场已试点24小时通关通道。 前景 据世界旅游组织预测，2026年中国有望重回全球最大出境旅游客源国地位。随着RCEP成员国间签证便利化持续推进，东南亚或将形成万亿级旅游经济圈。国内上，上海迪士尼“新春特别版”、西安大唐不夜城等文旅IP持续上新，正不断提升中国作为多元旅游目的地的国际吸引力。
春节“超长假期”与免签政策红利叠加，正在重塑全球旅游格局。这既反映出中国消费市场的韧性与活力，也显示出中国作为旅游目的地的吸引力持续增强。跨境人员流动加快，正成为促进中外文化交流与经贸合作的重要纽带。展望未来，随着免签政策更完善、旅游基础设施提升，中国出入境旅游市场有望实现更均衡、更可持续的发展，并为全球旅游业复苏提供支撑。