问题:同为“第一”,折射行业评价体系与竞争焦点之变。
从招股书披露信息看,老乡鸡与袁记食品分别以交易总额、门店数量等指标形成不同维度的“第一”表述。
业内普遍认为,这一现象并非简单的概念之争,而是中式快餐行业在规模扩张期面临的共性命题:一方面,消费端对“快、稳、性价比”的要求持续强化;另一方面,中式餐饮天然存在口味差异、原料复杂、人工依赖度高等难点,企业要实现跨区域扩张,必须在供应链、标准化与组织效率上建立可复制能力。
原因:品类特征与经营模式差异,决定竞争路径分化。
中式快餐的核心矛盾之一是“口味与效率”的平衡。
公开资料显示,老乡鸡更强调向上游延伸,将主要食材与养殖等环节纳入体系,以此强化原料稳定与成本控制;袁记食品则围绕饺子、云饺等品类的工业化与标准化特点,构建“工厂—加盟商—门店”的协同体系。
从供应链布局看,袁记食品在佛山、苏州等地建设现代化工厂,覆盖馅料、面皮、面条及调味料等核心食材,形成从生产到门店的直供体系。
其思路是把复杂度尽可能前置到工厂端,通过统一加工与标准化生产,降低门店端操作难度,同时保留“现包”等体验环节,兼顾效率与消费感知。
公开信息显示,2024年公司核心工厂产能最高达48900吨,为门店扩张提供产能保障。
影响:供应链效率与组织结构优化,重塑“扩张质量”的衡量标准。
在门店端,袁记食品采用“工厂+加盟商”的轻资产模式,将更多门店运营责任交由加盟商承担,公司则聚焦供应链生产与品牌管控。
招股书信息显示,公司员工总数1593人,生产端员工占比37.7%,线下门店管理及运营员工占比30.8%。
相较于以自营门店为主的企业,这类结构通常意味着总部组织更精简、扩张更依赖标准化与管理规则,而非大量一线人员直接管理。
在经营指标层面,公开信息显示,截至2025年9月30日,袁记食品门店总GMV为47.9亿元,公司营收19.9亿元,收入占GMV比例为41.54%。
2025年前三季度,公司GMV增速6.4%,收入增速11.0%。
业内分析认为,收入增速快于GMV增速,反映出企业在供应链服务、品牌赋能与经营转化方面的能力提升,但也需要结合加盟结构、区域分布与单店效率等因素综合观察其可持续性。
对策:以更高标准化降低不确定性,以更强合规与品控守住扩张底线。
中式快餐长期面临标准化难题:菜品链条长、工序多、门店人员水平差异大,容易造成口味波动与食品安全风险。
袁记食品的应对方式,是以品类为抓手形成统一配方、流程与门店操作规范,并通过自有工厂为核心食材提供稳定输出,提高全国门店一致性与出餐效率。
从供应链运营效率看,招股书披露其MRQ存货周转天数为15.01天。
业内人士指出,高周转通常有助于降低库存成本、减轻资金占用,并提升对市场变化的响应速度;但在快速扩张背景下,也对预测能力、冷链配送、质量追溯及加盟体系执行力提出更高要求。
随着监管趋严与消费者对食品安全、营养与可追溯的关注提升,企业仍需在原料标准、门店卫生、人员培训、信息化系统与审计机制上持续加码,防止“跑得快”带来“管不住”的风险。
前景:行业从“拼开店”走向“拼体系”,供应链型企业或迎窗口期。
多位业内人士认为,餐饮连锁化趋势仍在延续,但竞争焦点正在变化:早期以门店数量抢占市场的打法逐步让位于以供应链能力、标准化程度和管理效率为核心的体系化竞争。
对以饺子等高标准化品类为核心的企业而言,若能持续提升工厂产能利用率、配送覆盖与数字化管控能力,并在加盟网络中保持一致的服务与品质,扩张质量有望进一步提升。
同时,行业也面临外部挑战:消费需求分化、原材料价格波动、同质化竞争加剧以及对食品安全与健康化的更高要求。
能否在产品创新、区域渗透与成本控制之间找到平衡,将决定企业在下一阶段的竞争位势。
随着招股进程推进,市场也将更加关注其盈利结构、加盟商稳定性以及供应链投入回报的验证。
袁记食品的成功案例启示我们,中式快餐的未来发展方向并非简单地复制西方快餐模式,而是要根据自身品类特点和消费需求,创新性地构建适合中国市场的运营体系。
通过"重供应链、轻运营"的差异化战略,袁记食品不仅实现了快速扩张,更为整个行业提供了一个可借鉴的新范本。
随着招股进程的推进,这家"门店数量第一"的中式快餐企业有望在资本市场进一步释放价值,同时也将推动中式快餐行业向更加规范化、标准化、规模化的方向发展。