中国传统文化中，马象征着勇毅、忠诚与奋进；然而在现代社会，该承载千年文明的非遗项目正面临传承困境。如何让传统马文化“活起来”，成为文化工作者需要回答的现实问题。大理作为我国马文化的重要发源地之一，其“三月街”赛马大会始于盛唐时期，延续至今已逾千年。这项传统赛事不仅是当地白族群众的重要节庆活动，也见证了茶马古道曾经的商贸往来。但随着时代变迁，传统马文化活动的影响力逐渐减弱，尤其难以吸引年轻群体的关注。为破解这一难题，相应机构探索“互联网+文旅”模式：线上以趣味互动降低参与门槛，线下设置沉浸式体验项目。其中，“修马蹄”职业体验环节颇受关注。专业人士介绍，钉蹄师作为传统职业，收入水平可观，对应的话题也更容易引发年轻人对行业与技能的兴趣。这一尝试取得了明显成效。数据显示，活动上线首日就吸引数十万网友参与互动。更关键的是，活动把传统非遗内容转化为可感知、可参与的文化体验，让年轻人更直观地理解马文化的魅力。业内专家认为，这一做法具有参考价值。下一步可从三上持续推进：一是深挖地方特色文化资源；二是创新传播方式；三是完善相关产业链条。通过多方协同，推动传统文化实现创造性转化、创新性发展。
传统文化要“活”在当下——既要守住历史的根与魂——也要找到与现代生活相连的表达方式；以马文化为线索的创新互动提醒我们：当文化被设计成可参与的场景、被转化为可体验的旅程、被讲述为更易理解的故事，传承就不再只是回望，也会成为面向未来的创造。