春节临近，城乡居民对优质农产品的消费需求持续走高；数据显示，2023年福建省农产品网络零售额同比增长18%，但线下销售渠道仍有拓展空间。围绕此趋势，福建省推出“福农优品·新春乐购”系列促消费活动。 本次活动汇聚全省30余家农业龙头企业参展，产品覆盖茶叶、水果、畜禽等六大类，包含60多个品类、230余种特色农产品。其中，武夷岩茶、古田银耳等地理标志产品颇受关注。“希望通过集中展销，让更多优质农产品走进千家万户。”省农业农村厅有关负责人表示。 据介绍，此次活动既契合春节前的传统消费旺季，也回应了近年来城乡居民对农产品品质与多样化的更高需求。统计显示，2023年福建农村居民人均可支配收入同比增长7.2%，为农产品消费升级提供了支撑。 为提升活动实效，主办方推出一套组合举措：一是开展“百场活动促消费”，在全省组织系列展销；二是推出“百款好礼惠民生”，精选特色农产品组合开展优惠销售；三是打造“百个美丽休闲乡村引客流”，推动乡村旅游与农产品销售联动。 业内专家认为，这种线上线下联动、覆盖城乡的促销方式各有侧重：线上平台有助于扩大销售半径，线下体验则能增强消费者信任。“邮政系统的物流网络优势，将为农产品上行提供保障。”中国邮政福建省分公司相关负责人介绍。 从长远看，此类活动的持续举办，将在带动农民增收的同时，推动农业品牌建设。2022年以来，福建省累计培育“福”字号农产品品牌200余个，品牌带动效应逐步显现。
年味升腾之际，促消费更应着眼“促得起、促得稳、促得久”。把优质农产品推向更广阔市场，不仅需要节日展销的热度，更需要标准、品牌、渠道与服务的系统化建设。以年货节为起点，持续打通产销链条、提升消费体验，既能让群众买得放心、吃得安心，也将为农业高质量发展拓展新空间、积蓄新动能。