农历新年临近，广西玉林市在玉州区连心岛举行启动仪式，以传统文化与现代元素相结合的方式，开启2026年新春消费季。活动通过政策支持与消费场景创新同步发力，着力带动节日消费升温，服务地方经济稳步发展。当前，居民消费需求更加多样，如何用供给侧创新更好满足群众对品质生活的期待，成为促消费工作的关键。玉林市整合商务、文旅、农业等部门资源，形成“政策+活动”的联动组合。商务部门推出消费品以旧换新政策，降低市民换新门槛；文旅部门策划嘉年华活动，覆盖多类休闲体验；农业品牌成果展示则集中呈现本地特色产品，提升市场认知。 活动还引入本土文化IP增强吸引力。开场节目《鬱马旗风》把玉林“鬱”文化与生肖元素融合，机器马方阵与主题曲的科技化呈现，体现传统与现代的结合。这种表达方式不仅提高辨识度，也增强了市民与游客的情感共鸣，为后续消费转化创造条件。 在推进方式上，活动采取“全域联动、分季推进”策略。24天活动期间，八桂年货节、岭南美食季等主题板块将依次展开，并配套消费券发放、商家折扣等惠民措施，持续制造消费热点。主会场设置在十字街、江滨路等人流集中的区域，通过打造沉浸式消费场景，更聚集人气、带动商圈活力。 业内专家表示，此类融合型促消费活动短期可提振节日市场活跃度，中长期有助于培育新的消费增长点。以“阿玉手信”等本土品牌的集中推广为例，既契合春节礼品消费需求，也推动区域公用品牌建设。数据显示，玉林市近年来农产品品牌价值年均增长超过15%，文旅收入占GDP比重提升至8.3%，文商旅协同发展成效逐步显现。
消费活力不仅看政策力度，更取决于供给质量与城市治理的精细化水平。把新春“烟火气”转化为可持续的消费生态，让地方文化与现代生活方式更自然地结合，才能使消费季不止于一时热闹，而成为推动城市高质量发展的长期动力。玉林以节日为窗口探索文商旅协同发力，为各地在扩大内需、打造特色街区、培育新型消费场景等提供了可观察、可借鉴的实践样本。