新春消费一直是观察居民消费意愿和市场活力的重要窗口。近年来，消费结构持续升级，节庆消费从“买年货”延伸到“逛商圈、游景区、看电影、品非遗”等多元场景，线上线下加速融合。另外，中小商户节前备货、用工、资金周转诸上需求集中，叠加居民对分期、优惠、便捷支付等服务的需求上升，如何节庆高峰期让供给端“不断档”、需求端“更敢花”，成为促消费需要直面的课题。 从原因看，一上，春节期间客流、物流、资金流高度集中，消费链条更依赖稳定的支付结算能力与充足的供给保障；另一方面，文旅热度走高、县域与夜间经济加快发展，带来更多新型消费需求，既需要实实在在的优惠拉动，也需要金融机构通过信贷支持和综合服务，把资源更精准地输送到商圈、景区和社区。基于此，建设银行福建省分行围绕“年俗文化、家庭团圆、购物出行”等核心需求，推出“全闽乐购·惠享新春”专项行动，探索以金融服务融入消费场景、以综合方案激发消费潜力的路径。 在影响层面，该行动从供需两端同步发力：对消费者而言，通过满减补贴、分期礼遇、专属优惠等方式降低一次性支出压力，提升消费便利度；对商户而言，通过普惠融资、聚合支付、平台联动等服务，缓解节前备货与节中经营的周转压力，提升接待能力和服务质量，形成“人气带动交易、交易反哺供给”的正向循环。特别是在文旅消费升温背景下，打通景区、古街、商圈、影院、餐饮等高频场景，有助于提升消费转化率，深入放大节庆客流的带动效应。 围绕对策落实，建设银行福建省分行提出以“补贴+商户+信贷+支付”的综合金融服务共建消费生态。据介绍，春节期间将组织全辖机构推出超过100场文旅商促销活动，覆盖美食、商超、文旅、康养、购物等领域，通过专属融资、分期有礼、满减补贴、折扣礼遇等方式，推动供需两端协同发力。具体做法上，各地结合本地消费特点推出差异化方案：在福州，建行福州城南支行联动台江区商务部门推出促消费活动，发放消费券并配套支付优惠；在漳州，建行漳州分行承接华安县政府消费券发放，设置多档满减券覆盖不同客群；在南平，建行南平分行与当地政府推出年货展销活动，叠加建行生活代金券，便利游客和市民实惠置办年货。与此同时，金融支持从节庆消费延伸至新型消费领域，围绕文化古街、影院、老字号餐饮、书店等场景推出支付立减、观影优惠、年夜饭代金券等活动，并结合非遗演绎、文博研学、年宵花等“情绪消费”场景，因地制宜打造系列主题促销，增强消费体验。 值得关注的是，在“惠民”之外，此次行动突出“惠商”导向。建设银行福建省分行开展“新春送贷”便商服务，主动对接节日期间客流较大的餐饮、文旅、零售等行业商户，提供“普惠融资+生活平台+聚合支付”综合服务，并加大贴息政策宣传推广，帮助商户降低融资成本、稳定经营预期。从需求端看，该行围绕住房消费、以旧换新和日常消费等领域，推出个人快贷、建易贷、消费分期等产品的申办便利与优惠措施，并结合涉及的补贴政策加力，力求更好满足居民多层次消费需求。数据显示，开年以来该行已累计投放消费贷款超过60亿元，为春节消费回暖提供了金融支撑。 从前景判断看，随着各地促消费政策持续落地、文旅热度延续、服务供给改进，春节消费有望呈现“场景更丰富、结构更优化、县域更活跃”的特点。金融机构的角色也将从单一支付工具提供者，进一步转向“场景组织者、生态共建者和风险管理者”。下一阶段，能否在合规与风险可控前提下，把补贴资源更精准投向重点行业与重点人群，把信贷资金更有效引向真实消费与实体经营，把支付与平台服务更深入融入文旅商联动，将成为提升促消费成效的关键。
在构建新发展格局的背景下，金融服务实体经济正由传统信贷支持向更综合的生态服务延伸。建行福建省分行的实践表明，只有把金融资源更精准地引入消费链条各环节，才能更好实现促消费、稳增长、惠民生的多方共赢。未来，如何将春节消费季的探索做法沉淀为长效机制，仍有待业界持续研究与完善。