当前——随着健康消费观念普及——保健食品市场呈现年轻化趋势。部分商家抓住青少年认知不足，借助夸大功效、虚假宣传等方式诱导消费，带来不小的安全风险。行业监测数据显示，2022年全国保健食品投诉案件中，涉及虚假宣传的占比达34.7%，青少年群体受误导案例同比上升12%。 针对该情况，沽源县市场监管部门对问题成因进行梳理：一方面，青少年处于身心发育关键期，对“健康”“营养”“保健”等概念容易混淆；另一方面，网络信息真假混杂，而系统性的食品安全教育相对不足。此次专项行动将校园作为主要阵地，正是考虑到青少年群体的特殊性以及教育先行。 活动现场采用“理论+实践”的宣传方式。工作人员解读国家批准的27类保健功能目录，并通过实物对比教学，帮助学生直观识别正规产品包装上的“蓝帽子”标识。现场还设置案例警示环节，围绕“增高助长”“益智补脑”等常见虚假宣传话术进行剖析，提升师生的识别能力和防范意识。 值得关注的是，该局同步建立长效科普机制：一是编制适配不同学龄段的科普教材，将保健食品对应的知识纳入校本课程；二是开通24小时咨询专线，为师生及家长提供专业咨询；三是联合电商平台建立“青少年保健食品消费提示”系统。相关举措获得中国消费者协会专家肯定，认为具备推广价值。 从行业发展角度看，此次行动说明了监管方式的优化升级：不再仅停留在事后查处，而是通过前端科普降低风险。业内分析指出，这类“预防式监管”有望减少30%以上的青少年保健食品消费纠纷，并对规范市场秩序产生积极作用。
保护青少年消费权益、提升公众食品安全意识，需要长期坚持。沽源县市场监管部门的做法，既回应了校园食品安全的现实需求，也为青少年健康成长增添了一道防线。通过持续科普与监管执法合力推进，才能更有效遏制保健食品市场虚假宣传等问题，引导消费者形成科学理性的消费习惯，推动社会各方共同参与、共同监督。