咱们来聊聊这事儿，现在全世界的体育圈里，大家伙儿都挺看重球队的主场冠名权，尤其是足球这块儿。前阵子有份报告挺有意思，叫《TheSponsor》的杂志发布了个《欧洲体育场冠名权市场价值报告》，里面把欧洲最好的10个主场给排了个名，把这笔账给算清楚了。 先说说排第一的西班牙皇家马德里的主场伯纳乌体育场，这地方年冠名权的价值居然高达2110万欧元，妥妥地拿下了第一名。这数字不仅说明伯纳乌值多少钱，也把它在全球的影响力给展现出来了。这份报告里说，欧洲最贵的10个体育场就有这么几个：皇马的伯纳乌2110万欧元、巴萨的诺坎普1850万欧元、拜仁的安联球场1640万欧元、阿森纳的酋长球场1450万欧元、温布利球场1440万欧元、巴黎的王子公园球场1340万欧元、热刺球场1290万欧元、曼城的伊蒂哈德1260万欧元、法兰西体育场1180万欧元，还有利物浦的安菲尔德1170万欧元。这榜单一看就知道含金量有多高。 值得注意的是，伯纳乌可是这次研究里唯一拿了AAA+赞助评级的体育场。那位主编肖恩·康奈尔分析了一下说，这主要是因为它在全球的影响力太大了，每年举办的顶级赛事多、位置在市中心又显眼、历史底蕴深不说，前几年他们刚花了10亿欧元翻新了一遍场地和基础设施。虽说现在这地方还没找到合作伙伴签合同呢，但它依然是整个欧洲最值钱的球场，也是市场上最抢手的好项目。 这份报告还提到了市场潜力和发展机会的事儿。报告说欧洲排前面的75个球场加起来总共值5.2亿欧元呢，说明这块市场的未来还挺有戏。有意思的是这75个球场里居然有三分之二的还没确定冠名合作伙伴；就算是在这前十名里也只有四个签了合同的；这就意味着留给大家以后发展的空间还很大。 要是看看地域分布的话德国这边确实是最成熟的市场。德甲联赛的18座球场里有14座都找好了冠名商合作呢；平均下来一个交易的价值也能达到850万欧元左右。这说明俱乐部要是给自家的场馆定个合理的价钱，长期合作就容易谈成了。你看尤文图斯跟安联合作的时候拿到了最划算的条件；拜仁和安联签的那份长期协议虽然也不错但稍微低于市场价一点点。 曼联那边也有个好消息啊！他们那个新的老特拉福德球场很快就能开工了；报告预测说这个新球场的冠名权协议总价能超过2亿欧元呢！我算了一下这新球场能坐10万人（10万），那它的冠名权大概值1720万欧元。如果曼联接下来的竞技水平能保持住；继续在欧冠比赛里有好表现；多露露面增加全球曝光度；那这笔长期冠名权的价值甚至有可能突破2亿欧元的大关。 总的来说随着体育市场的发展；大家以后更看重冠名权这事儿了；各大俱乐部得积极找品牌谈合作；把这块的潜力给挖出来；咱们球迷看到自己支持的球队在全球舞台上闪闪发亮也是件高兴的事；至于未来的市场会变成啥样；我们不妨接着看下去呗！