北京的那个《奋斗》剧里，咱们早就是马伊琍的粉丝了，那短发、微笑、小虎牙，看着多干净利落又温暖。如今等到马年来找她拍牛奶的广告，这其实挺迟的了。毕竟长相温暖的人特别适合温情的广告，哪怕不是伊利，甚至换成别的牌子也能胜任。如果伊利没能抢先一步把马伊琍给搞定，万一让蒙牛先下手为强给揽了去，那场面可就太尴尬了。万一闹出“伊琍爱喝蒙牛”的笑话，那才真是让人哭笑不得呢。好在这次伊利是个很“听劝”的品牌。它能听到大众的心声，懂得利用起来去创作和传播。这样做的好处在于让消费者感觉被尊重了，咱们大家都能从中获益。 这种做法不仅增加了品牌的亲和力，让产品更好卖，也让传播变得有趣起来。跟那些只知道在产品上忽悠人、在广告里扰乱视听的“反动”品牌比起来，咱们的伊利就显得非常明智。只要坚持从消费者中来到消费者中去的路线，就能把事业做好。咱们不妨看看马伊琍和伊利的合作是怎么体现这一点的。 他们不仅找了个有亲和力的人来代言，还搞了个互动游戏。表面上看是要大家写对联玩一玩，实际上这是在信任咱们的才智和创造力。有个消费者写了个顺口溜给贴在对联边上：你喝奶，我听劝；马伊琍真好看；真好看才听劝；听了劝写对联；写对联贴门边；贴门边天天见；天天见真喜欢；真喜欢笑开颜；笑开颜喝口奶吧。这一套流程下来也算是个闭环了。 其实搞谐音广告这事儿挺有意思的。只要脑子里面有个跟品牌名重合的代言人点子就行。你可以让舞狮的人喊一喊，让家里的大姨念叨几句，让小孩蹦蹦跳跳地说一遍，再让老头跟着吼一嗓子，最后再让这个代言人自己亲口讲出来就行了。海鸣威去卖海明威的书、华晨宇去卖华晨宝马的车、马德华给刘德华做宣传、文章去给出版社写推荐文章……只要调子放在喜剧的氛围里来玩，这些都不是啥大不了的事儿。 有时候我们说谐音广告不高级有点扫兴，但它偏偏就用得特别广。有人觉得这很巧妙，因为谐音传播起来省力省钱又见效。至于洗脑广告嘛，那就没那么友好了。那种画面文案加旁白还有音乐凑在一起的烦人劲儿简直是魔法攻击。但如果找到个声音好听、画面红火又喜庆的组合来搞洗脑轰炸的话，大伙儿可能也不会那么讨厌。 最让人受不了的是那种画面、文案还有旁白音乐混合在一起的烦人感。不管哪个拎出来单看都觉得难听极了。偏偏这种组合还爱嚷嚷：“我花了钱你就得看见我！”但要是换成一个人美音乐喜庆声音好听画面也红火的洗脑组合来玩儿的话……那也不见得就没人爱听。 杨幂之前一个劲儿地喊“溜溜梅”也是这种模式啊。一个人说一句像唱歌似的，凑成一首好听的歌就成了。就像《明天会更好》或者《北京欢迎您》那样简单直接。最早看《奋斗》的时候比看马伊琍拍这个广告还早呢。那时候她的形象特别招人喜欢。等到马年再来找她代言牛奶的时候其实挺迟了。毕竟长相温暖的人适合温情的广告嘛。 所以说伊利找马伊琍做代言拍马年广告片也是个明智的选择吧？如果换成蒙牛的话情况可就不一样了！还好这事儿没发生！