1959年，关蔚山把73件齐白石的画作和书信无偿捐给国家。山东美术馆准备搞一场“学我者生——齐白石与山东弟子”特展，这给策划人杨晓刚出了道难题：怎么让深奥的艺术遗产跟大众，特别是年轻人搭上话。他决定拿创意产品当桥梁，于是“马飙飙”应运而生。这款小马的设计灵感，就源于齐白石画给关蔚山的《如此千里》。齐白石画画讲究个“妙在似与不似之间”，他用几笔浓墨就把马鬃画得飞起来，这种洒脱的感觉被“马飙飙”的设计师捕捉到了。他们把画里的马鬃夸张化、立体化，再用淄博市的软陶手艺做出来，做成了一个鬃毛乱飞、表情逗趣的立体形象。这时候有个淄博的非遗传承人也来掺和一把，“马飙飙”就同时拥有了文人画的风雅和齐鲁大地的非遗基因。产品一上网，大家就觉得这小马挺有意思，买回家的人还喜欢给它编发型。“马飙飙”走红后，山东美术馆趁热打铁，还在淄博、聊城、潍坊、泰山等地方弄了琉璃、葫芦、风筝、玉雕等非遗元素的文创。杨晓刚说这就是要让展览跟文创结合起来。从齐白石的写意奔马变成网友手中的千变万化的小马，这中间文化的血脉就被接上了。“马飙飙”是个好例子，说明经典艺术只要跟新时代、新需求对话，就能焕发新生机。“学我者生——齐白石与山东弟子”特展不仅展示了作品，还展示了怎样用艺术IP和非遗手艺做产品。这种模式打破了简单印个画的老规矩，深入解读艺术内核又洞察了大家的心理。关蔚山为了求全这套十二生肖画作等了四年才凑齐，齐白石很感动地写下了题跋。今年马上就到马年了，齐白石的《如此千里》真迹也要在这个特展里亮相了。“马飙飙”这股热潮给文博机构提了个醒：要让文物活起来就得懂用户需求。“马飙飙”能卖这么火，说明当文创产品打动人心的时候就会有巨大的能量。《如此千里》属于齐白石给关蔚山画的那套《十二属图》里的一幅。“学我者生——齐白石与山东弟子”特展汇集了136件东西，系统梳理了齐白石艺术在齐鲁大地的影响。这次活动不光卖东西赚钱，还让大家看到了传统与现代碰撞的火花。“马飙飙”成了年轻人表达情绪和幽默感的社交货币。“学我者生——齐白石与山东弟子”特展里还展示了齐白石的许多画作和文献。“马飙飙”的成功证明了经典艺术只要跟上时代就能永远活着。“学我者生——齐白石与山东弟子”特展让人们看到了艺术如何走进生活。“马飙飙”带动了相关文创销售额大涨，单日峰值能到几万元。