在乡村振兴战略深入实施的背景下，如何依托地方特色资源实现农业增效、农民增收，已成为各地探索的重要课题。
陕西省西安市临潼区近日以春节消费旺季为契机，启动了2026年春节农副产品品鉴会，为这一课题提供了实践样本。
此次活动的举办具有多重现实意义。
临潼区作为历史文化名城，拥有兵马俑、华清池等世界级文化遗产，年接待游客量超千万人次。
然而，长期以来，景区消费以门票和纪念品为主，对周边农业的带动效应有限。
与此同时，临潼石榴、火晶柿子等特色农产品虽品质优良，但品牌影响力和销售渠道仍有提升空间。
针对这一问题，临潼区创新性地选择了春节这一传统消费旺季，在兵马俑景区客流集中区域搭建展示平台。
品鉴会上，石榴汁、火晶柿子、醪糟等20余种特色农产品集中亮相，既满足了游客的消费需求，又为农产品打开了销路。
数据显示，2025年临潼区农产品电商销售额同比增长35%，但线下体验式消费仍存在明显短板。
为增强活动吸引力，主办方还融入了丰富的历史文化元素。
鸿门宴博物馆设置了以历史典故为主题的互动环节，游客通过参与活动可获得文创奖品。
这种"农产品+文化体验"的模式，不仅延长了游客停留时间，更提升了农产品的文化附加值。
业内专家指出，这种创新模式具有多重积极影响。
首先，它实现了文旅资源与农业资源的优势互补，拓展了农产品的销售渠道；其次，通过文化赋能，提升了农产品的品牌价值；更重要的是，它为农民增收开辟了新途径，预计将带动参与农户户均增收15%以上。
临潼区相关负责人表示，未来将继续深化这一模式，计划在重要节假日定期举办类似活动，并推动农产品深加工产业发展。
同时，将加强线上线下联动，完善冷链物流等配套设施，进一步提升农产品市场竞争力。
农旅融合不仅是产业发展的新方向，更是乡村振兴的重要途径。
临潼区通过将农产品展销与文化旅游相融合，既为游客提供了丰富的体验，也为农民开辟了增收的新渠道。
这种探索表明，只要充分发挥各自优势，因地制宜地推进产业融合，就能在文化传承与经济发展之间找到平衡点，实现互利共赢的目标。