中国糖果品牌阿麦斯给全球拉了一把团结。北京，1月10日的夜晚发生了这么一档子事儿。一场名叫“甜蜜”的品牌大剧，在北京“冠军之夜”的舞台上开演了。金多多食品集团把他们家的核心品牌“AMOS阿麦斯”的年度全球行动给提上了日程——“请世界人民吃糖”。这次活动的头一炮打得挺猛，直接瞄准了奥运冠军，把品牌宣传跟体育精神凑到了一块儿，显示出中国企业在全球折腾时怎么找认同、搞链接。 这天晚上的场子亮堂堂的。王丽萍、刘虹、高敏、钱红、吴静钰这些拿过金牌的都来了，大家一块儿见证了这个品牌的全球化起航仪式。董事长马恩多讲了不少话，他觉得冠军那种追求卓越、不认输的劲头，跟阿麦斯要走出国门的劲头特别像。 把体育冠军请来吃糖，这可不光是卖个好噱头，也是想把中国企业那种拼搏的劲头实打实拿出来亮亮相。现场最亮眼的活儿，就是跟国际顶级的体育IP搭上了线。主办方把国际奥委会头一回给非巧克力糖果厂的那个联名权给拿下了——做了跟2026年米兰冬奥会吉祥物“Milo”一块出的创意糖果。这些个产品不仅有4D软糖，还有会响的棒棒糖，打破了以前奥运周边老都是巧克力或者玩具的老规矩，说明中国糖果企业在搞产品创新、拢资源这块儿有本事了。 这套联名货已经卖到了中国、意大利、美国等好多地方了，早就在给米兰冬奥会攒人气了。像短道速滑冠军张会这样的大腕儿也挺喜欢这货，证明体育文化跟大伙儿买东西这块儿接上了茬。 金多多这次算是把全球化的大战略往深里又推了一步。看他们现场发的路线图就知道：从北京出发，一路跑过内蒙古的冰雪草原，再冲到美国洛杉矶搞格莱美盛典、意大利米兰冬奥会、法国巴黎香榭丽舍大道这些地方；最后还能摸到叙利亚难民营和墨西哥世界杯的地界儿去转转；最后才回到深圳办国际糖果节。这种跑遍全世界、还关心人身体和灵魂的大计划表明，这家公司不想光卖东西出去赚钱了，而是想变成文化交流的大使。 体育这块跟品牌的联系在这次活动里算是彻底钉死了。在大家眼皮子底下，马恩多董事长跟王丽萍（悉尼奥运会竞走冠军）签了全年的战略合作协议。王丽萍觉得民族品牌跟体育精神在一条线上跳舞很能带节奏。这份协议就是要加深健康理念传播和品牌价值共建这两块的活儿。 金多多食品集团作为中国糖果出海的代表之一，旗下的AMOS阿麦斯创意糖果还有Biobor贝欧宝营养功能糖果现在已经跑到80个国家和地区去了。这次行动意味着他们从“只卖产品”开始往“卖牌子”和“卖文化”的路上迈了。 阿麦斯想搞个“全球甜蜜共同体”的概念。他们想用糖果这种大家伙都懂的东西当媒婆，把快乐、健康和友好传过去。 从请冠军吃糖到要请全世界吃糖，阿麦斯的步子迈得不小。 这条糖果铺就的跨国路能不能架起感情沟通的桥让中国牌子在世界上发光发热？这事儿得盯着看。它干的这事儿本身就是中国牌子全球化路上的一个生动例子。